音乐LOGO_品牌形象识别与传播_周凯.pdfVIP

※ 音乐 ：品牌形象识别与传播 ＬＯＧＯ 周 凯 　 （ ） 南京大 学新 闻传播 学院 江 苏 南京 ２１００９３ 　 　 ： （ ） ， （ ）、 （ ） （ ） 摘 要 随 着企 业形 象 ＣＩ 的 兴 起 企 业 形 象识 别 中 的理 念 ＭＩ 行 为 ＢＩ 和 视 觉 ＶＩ 受 到 企 业 的 重 　 视 ，但是 作为 听 觉的 却 一 直 未 受到 重视 。企 业 品 牌 听 觉 系统 传播 是 不 可 缺 少 的 工 具 ， 作 为 声 音 传 递 介 质 ＡＩ ＡＩ 所独 具 的情 感 色彩 与功 能 ，是 品牌 与人所汇 聚起的 市 场之 间的情 感 纽 带 。文 章 针 对 广告 听 觉 ＬＯＧＯ这 一 核 心 问 题 进 行 阐述 ，论述 听 觉 （ ） 这 一 继视 觉 （ ）之后 在 企 业形 象识 别 系统 中的又一 潜在 主 流 方 向的重要 性 。 ＡＩ ＶＩ ： ； ； ； 关键词 品牌 传播 音乐 ＬＯＧＯ 听 觉识 别 声音介 质 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｊ６００２ Ａ ２０１２ － 　　 　　 － － － “ ” ， ， ， ， 企业形象 发源于日美 很快风靡全球 引起 知 但往往忽略企业的一个无形 ＬＯＧＯ 那就是音乐 　　 。 ， ——— 各国企业界和学术界的广泛关注 随着中国市场经济 ＬＯＧＯ 它是一种独特的听觉识别品牌标志 ＡＩ ， ， （ ）。 的深入推进 中国的企业形象建设也在逐步深化 很 Ａｕｄｉｔｏｒ Ｉｄｅｎｔｉｔ ｙ ｙ 　 快得到了中国企业界和管理学界的认同和响应。 目前企业广为应用的 ，是通过企业 标识设 ＶＩ ＶＩ ， ： 将企业精神文化与经营理念进行有机结合并形成 计与应用作为企业品牌传播的视觉识别物 即 视觉 ， 。 。 ，