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太平鸟服饰广告 策 划 书 姓名：周俊凯 班级：市场营销1401 指导老师：黄海江 共享时尚空间、成功驾御未来 　　——太平鸟企业文化 一、前言 1 二、市场分析 1 （一）市场环境分析 1 (二) 企业经营状况分析 2 （三）产品分析 3 男装： 3 女装： 4 （四）消费者分析 5 三、广告战略和策略 5 广告表现战略 5 广告媒介战略 6 四、广告传播对象 7 五、广告地区 8 六、广告预算及分配 8 七、相配套的措施和策略 8 八、广告效果预测 9 太平鸟服饰广告策划书 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，太平鸟服饰品牌的推广，提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度，打造太平鸟的明星品牌，提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度，是太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。市场分析国内市场广阔。由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内服装市场越来越显示出强大的活力。男装市场正装，休闲概念的服装，而在国外，休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。休闲男装作为主打产品方向，开创了行业之先休闲衬衫更国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分消费者的需求量多。对于品质优良，更是受到的喜爱和最捧。03年被评为中国职业装50强企业 05年喜获中国职业装十大著名品牌 06年荣获中国职业装十大领衔品牌 07年荣获中国职业装市场十大影响力品牌 08年荣获中国职业装十大领军企业 成功中标为浙江省安邦护卫有限公司定点生产企业列入公安部警服定点生产企业，成为浙江省公安厅警服定点生产企业 09年成为中国外轮理货总公司员工制服定点生产企业获得中国服务行业职业装优秀品牌产品太平鸟设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的。太平鸟风尚男装是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。COLLECTION系列以高级剪裁为代表，倾力打造「自信」的都市男性形象；CASUAL系列以多种时尚元素融合，热忠于表达「自由」的男性形象。设计风格：自信 自由/Confident Liberty客户定位：年龄23-30的都市时尚男士贝斯堡贝斯堡是太平鸟旗下的主要品牌之一，是设计给机敏，受过良好教育，热衷社会活动的男性。他们是对现代服装有自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人；贝斯堡服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性；突出新概念设计，力求完美的工艺，强调与众不同是贝斯堡的特点。贝斯堡服装注重创新，反应了现代人追求自由可以享受无拘无束的生活方式和在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足的需求，他的口号是”My World Gone With you”贝斯堡是一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表达方式。个性追MF@PB品牌：MF@PB品牌是太平鸟集团旗下的男士网络专供品牌，客户定位为对时尚有独特眼光，懂得如何搭配服饰，经常以衬衫服饰为穿着和搭配手段的男士，他们洒脱、机智、幽默、大气，受过良好教育，拥有自己的品味风格，认同流行，但绝不盲从。秉承太平鸟集团的一贯优质风格，精选面料制作，以日本潮流板型为基础，结合中国男士体型和品味特点。良好的工艺，平民的价格优势，是MF@pb89品牌区别于其他网络品牌的最大不同。? COLLECTION：太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列客户定位：28-32岁都市女性设计风格：知性、优雅、性感、大牌风范。JEANS：太平鸟女装品牌成员——JEANS，年轻人永远追求的是不受约束充满活力。JEANS专为这样一群着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表达自己年轻活力群体而设计的品牌系列，产品设计灵感来源于东京、巴黎年轻人最新着装理念客户定位：22-28岁都市女性设计风格：随性、有型、年轻、富有活力。?魔法风尚太平鸟女装品牌成