工商管理范文对《锦江集团实施饭店品牌战略的思考》.docxVIP

《对锦江集团实施饭?店品牌战略的思考》?中小企业品牌化理念?构建与品牌化道路探索??上海电视大学?毕业设计（论文、?作业）毕业设计?（论文、作业）题目：?分校（站、?点）：年级、专业：?教育层次：学生姓?名：学号：?指导教师：完成日?期：目录?内容摘要3AB?STRACT4文?献综述5 一、基?本理论：饭店品牌战略?的基本内涵9?（一）品牌9?（二）饭店品?牌10（?三）饭店品牌战略1?0二、历史回顾：锦?江品牌的形成10?（一）历程概?述10? 1、锦江饭?店10? 2、锦江联?营公司11? 3、锦?江国际管理公司11?? 4、锦江国际（集团?）有限公司11?（二）锦江品牌?的内涵11? 1、商?标11? 2、经营模?式12? 3、企业文?化12? 4、锦江人?12三、现实挑战?：锦江品牌发展的内外?部环境分析13?（一）面临日趋?激烈的品牌竞争13?? 1、锦江品牌拓展受?到外国饭店管理公司的?竞争挤压13? 2、?锦江品牌拓展也受到国?内饭店管理公司的挑战?13（二?）自身存在的主要问题?13? 1、品牌国际?认知与规模问题14?? 2、品牌形象识别问?题14? 3、品牌竞?争素质问题14? 4?、品牌竞争素质问题?15? 5、品牌销售网?络问题15四、未?来走向：锦江品牌的发?展对策15?（一）实施分品牌战?略15（?二）强化品牌营销1?5? 1、加强广告宣传?15? 2、开展联合?营销16? 3、改革?品牌推广16? 4、?建设订房系统16?（三）扩张品?牌规模16? 1、扩?张目标16? 2、扩?张方式16?（四）提升品牌质量?17? 1、提高服务?品质17? 2、加强?质量监控17?（五）打造品牌支?撑体系17? 1、塑?造品牌职业经理人1?8? 2、健全全员培训?体系18附录：本?土集团18强：锦江?19跨?国酒店集团竞争情报?21参考文献25?致谢27?内容摘要本文围?绕把锦江国际集团创建?为一个国际著名饭店管?理品牌的主题展开研究?，在研究架构上，主要?以锦江品牌过去、现在?和未来的时间发展顺序?来架构，整个研究文章?分四大部分：在对与品?牌相关的基本理论阐述?的基础上，回顾总结锦?江品牌形成的历史过程?及其品牌丰富内涵，审?视揭示了现阶段实施锦?江饭店品牌战略所面临?的一些亟待解决的瓶颈?问题，进而思考提出了?如何努力把锦江品牌构?建为饭店管理的世界著?名品牌的战略对策措施?。在研究方法上，主?要采取了三种方法：一?是文献资料参考法，查?阅了有关锦江品牌发展?的历史资料以及现状材?料，查阅了有关品牌及?其相关问题的一些书籍?、刊物和网上文章，了?解事实，掌握理论，以?便理论联系实际。二是?案例分析法，剖析了一?些国际饭店管理公司实?施品牌战略的情况，更?好地知已知彼，并借鉴?成功经验为我所用，“?他山之石，可以攻玉”?。三是中外比较法，围?绕中外饭店管理的品牌?竞争力问题进行了对比?分析，在综合分析基础?上，明确锦江的现实差?距和努力方向。关?键词锦江品?牌饭店品牌品?牌战略Abstr?actAt pr?esent, Jin?Jiang Inte?rnational ?Management? Co., Ltd ?has been t?he Number ?one compan?y of China? top ten r?estaurant ?companies.? This pape?r expands ?researches? encirclin?g the topi?c of estab?lishing an? internati?onal notab?le brand f?or JinJian?g Internat?ional Mana?gement Co.?, Ltd. It ?reviews th?e historic? formative? process o?f JinJiang? Brand and? summarize?s the rich? contents ?of the bra?nd, it sca?ns and pos?ts some bo?ttle-necks? that need? to be sol?ved urgent?ly for Jin?Jiang Inte?rnational.? And then ?puts forwa?rd the str?ategies an?d counterm?easures th?at how to ?establish ?the world