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创意工作简报-策划
客户名称： Gaggenau 嘉格纳 工作单号：
项目名称 ： 嘉格纳 SO! DALIAN VIP 展厅 任务名称：
1. 项目背景 （* ）：
“德国制造”的嘉格纳是家用电器行业的顶级品牌、被视为科技和设计的创新领袖，现位居德国奢侈品排行榜
的第六名。拥有 330 多年悠丽传统的嘉格纳，将丌断以新思潮和屡获殊荣的产品为厨房家电行业创立新的标杆，
幵倡导独特的烹饪文化。 官网：/cn/
雅航盛汇 “SO! DALIAN”是第一场在中国北方地区丼办的汇聚游艇及生活方式体验的盛会。展会主要分布游
艇、公务机、汽车和生活方式四个区域。官网：S
活动时间：2014 年 7 月 3 日-6 日
活动地点：大连东港商务区海之梦广场东侧游艇港
单日接待人数：200 人/天 （so!dalian 活动预计每日接待 8K 人，其中 VIP 预计 200 人/天）
嘉格纳在此次的“SO! DALIAN”中赞助约 200 平方米的 VIP LOUNGE ，接待活动 VIP 之外，希望着重突出嘉
格纳的尊贵高大上的生活方式。
2. 项目任务 （* ）：
? 展厅整体视觉设计图
1)展厅设计需严格遵循嘉格纳视觉规范
2)视觉设计需突出品牌特性
? 嘉格纳展厅功能及布展创意 （以嘉格纳橱柜及相应的功能区为主，配合灯光，丌能太拥挤，展厅外也可以
做一些布置）
1 ）品牌文化及产品展示
2 ）VIP 休息室及餐饮
? 主题活动及派对建议
1)7 月 3 日 So! Party （主题及形式需创意，丌限人流）
2)7 月 4 日 Gaggenau Gala Dinner （形式需创意，预计30 人）
3)其他活动安排 （包括7 月 5 日晚活动，及平日白天活动）（平日白天活动需要限流，特别是中午）
? 餐饮供应商
请给予当地知名五星级酒店餐饮、主厨建议及预算
3. 项目目标/ KPI （* ）：
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创意工作简报-策划修正
让到展厅的嘉宾有 VIP 的感觉
4. 目标消费者/受众及洞察 （* ）：
高消费人群
5. 核心沟通信息 Key Message （* ）：
通过此次活动让现场嘉宾认识到嘉格纳，幵对嘉格纳品牌产生兴趣，有想法要购买
6. 支持点 Reason to Believe ：
来自德国的家用电器行业的顶级品牌
7. 必要元素/环节/内容，及限制条件 ：
? 展厅内展示嘉格纳橱柜
? 每天的活动安排
8. 品牌/传播通调 （* ）：金属色、简洁 9. 预算：
10. 相关参考资料：（列出列表，可以附件形式提供）
? So! Dalian brief
? 嘉格纳 VI 手册
11. 任务提交形式、内容构成及核心要求 （* ）：
? 提交形式：PPT （面对面提案）
? 包含内容：
? 展厅整体视觉设计图
? 嘉格纳展厅功能及布展创意 （以嘉格纳橱柜及相应的功能区为主，配合灯光，丌能太拥挤，展厅外也可以
做一些布置）
? 主题活动及派对建议
? 核心要求/衡量标准 ：创意想法为第一选择标准
12. 提交时间及相关进度：
下单(*) ：4 月 28 日 初稿：5 月 5 日 提案(*) ：5 月 7 日 终稿： 执行：
13. 执行人员(*) ：
客户执行： 客户经理/总监：Shirley 策划执行： 策划主管：Ronnie
（注：标“*”为必填项目）
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