烂片是盘大生意.docVIP

烂片是盘大生意 　　没有一部烂片是为了烂片而生，但每一部烂片都是为钱而有。 　　“大家其实都很爱钱，只不过你们不说。我只是更直白。”自从三部《小时代》缔造了13亿元的票房。郭敬明便有了“中国电影圈第一个产品经理”之称。 　　结局篇是《小时代4：灵魂尽头》，7月9日首映当天，该片以48.05%的排片占比、6～7万的场次数，打破2014年《一步之遥》5.65万的首日场次数据。创下国产电影首日排映场次最高纪录。 　　与惊艳的票房相比。《小时代》系列作品的口碑一直没有跟上。四部电影的豆瓣评分依次是：4.8、5.0、4.3、4.6。观众评论两极分化。文艺青年的恶评如潮并不影响脑残粉丝“从头哭到尾”。有“社会责任感”的人除了上豆瓣打了最低分。还给《小时代》取了外号“致你们富得流油的青春”。 　　以警示该片中宣扬的资本主义糜烂生活价值观。 　　对这样的批评，郭敬明不以为然：“我买衣服需要什么情怀？需要对国家、民族、人性肩负什么力量吗？”郭敬明的产品理论是：“只要有定价，在出售，它就是商品，不用空谈什么意义。” 　　一部大片是怎么烂掉的？ 　　从动机就是为了赚钱而生的电影，最容易变成烂片。 　　一寸植入一寸烂，说的是一部拥有强大剧本、导演、卡司以及发行平台的大片，被植入广告一句台词、一句台词地“植烂”的过程。 　　有业内人士讲述一个段子：某影视圈夫妻档，妻子当制片人，丈夫是知名导演。妻子为了满足广告商的需求，半夜敲门找编剧，请求改剧本。丈夫第二天在拍片现场发现本子改了，很生气，但碍于老板与妻子，只好照着被改的本子拍完。 　　以2013年的烂片之王《天机?富春山居图》（下称《富春山居图》）为例，无聊的观众看片时玩起“找广告”游戏，一口气在片中找到植入品牌10个之多。一般而言，导演越有名，广告植入越多。广告植入的巅峰之作也是一部被诟病为烂片却收获大票房的作品，片名就颇带暗示意味的《私人订制》。片长119分钟，植入广告共16个。 　　平均7分半钟一个，其中参与植入的品牌有：平安银行、剑南春酒、苏州园林、海南岛、宝马minincooper、红旗汽车、悠唐购物中心、光明畅优酸奶、松鹤楼菜馆、珍爱网、E人E本、红牛、阳澄湖大闸蟹…… 　　冯小刚电影植入广告起价600万元，华谊兄弟董事长王中军公开表示，《私人订制》的广告植入额超过8000万元。其中作为故事发生地的海南岛和苏州在电影展示时长上，占据了广告最大比例。有数据显示，中国电影业的植入广告在2012年的规模为12亿元，《私人订制》的8000万元已占市场1/15。 　　在电影中，为广告商植入一杯酸奶。 　　与为投资人植入一个情人，性质是一样的。如果情人长得对得起观众，艺术与商业有可能同步。但是，如果植入的情人太多，那就有如评论者所言：“不到两个小时的片子。植入几十个品牌，这故事还怎么讲？不仅冯小刚做不到，世界上任何一个导演也做不到。” 　　冯小刚是刚烈之人，早年曾一怒为艺术，在按要求拍完广告部分的戏后，气到摔杯子，杯子碎片溅到眼睛。今，作为一个上市公司的导演。冯小刚不得不接受这样的事实：电影已经是产品，而不仅仅是艺术。 　　为什么片越烂越有人看？ 　　有时候，在怀疑论与批判文化盛行的中国舆论界，一部烂片要比好片更有传播效应。越是烂片，看的人越多的怪现象，诞生于烂片之王《富春山居图》。 　　在刘德华、林志玲、佟大为、张静初、斯琴高娃等大牌明星的号召下，2013年6月9日此片上映首日，就收入4600万元票房。比吸金速度更快的是，观众对这部片的吐槽大联欢――恶评以及对恶评的欣喜转发，迅速在微博、微信以及豆瓣等社交媒体病毒式蔓延。 　　最终，社交网络形成以吐槽《富春山居图》的恶心为乐的舆论氛围，人们争相购票亲自看看此片到底有多烂。与成名导演因艺术底限而拍案愤慨不同，《富春山居图》出品方不以为耻，反以为荣，其官方微博“欢迎大家客观地吐槽，能带给您快乐，是我们孜孜以求的”。套用白猫黑猫论：不管是好评还是差，只要能引来国观，就是好评论。 　　电影公司老板出身的导演孙健君面对恶评如潮相当坦然：“欢迎网友开心吐槽，能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献。”《富春山居图》贡献了差评营销的经典案例，也缔造了烂片的高票房――豆瓣评分2.9，票房收入3.1亿元。 　　并不是每一个当事人都能拿钱了事，刘德华的经纪人曾多次打电话要求不上映此片。恶评以后，刘德华曾在上海承认选片不慎，并连说“对不起”。另一女主演张静初也无奈：“人生就是这样……既然选择了，也就要承受相应的代价。” 　　什么样的烂片能赚大钱？ 　　并不是每一部烂片都能赚钱。《大武当》投资超4000万元，内地票房只有3660万元；《王的盛宴》投资超9000万元，内地票房只有7695万元；《与妻书》投资超30