韵动领地整合传播策略方案[48p].pptVIP

韵动领地整合传播策略方案 2004年1月 内容大纲 韵动领地形象包装定位 韵动领地的目标消费群写真 整合传播建议案 韵动领地形象包装定位 核心利益点一 福田体育馆运动资源与高尔夫景观 （运动健康价值） 核心利益点二 滨河大道交通及成熟片区配套 （物业升值前景） 核心利益点三 小户型，同片区内高性价比 （投资价值） 精装建筑设计与品质服务（生活的品位价值） DNA聚焦 运动+健康+居家+升值= 财富 推广主题定位 韵动领地 福田运动中心·投资品位小户 最强音 好好运动，天天创富！ 写真 目标消费群 首次置业一族… 首次置业一族… 投资客 共振谐音 MOTO POLO PESI 整合传播策略 第一攻击波 创意表现 运动+财富 之 2004年，玩转Money看我的！ 运动+财富 之 将财富运动到底！ 运动+财富 之 好好运动，天天创富 运动+财富 之 运动投资法则 第二攻击波 目的：活动造势，大量论据解析“运动+财富”概念 主题：全心全力为财富运动 媒介运用：1、户外POP及现场POP展示； 2、杂志广告；《南方周末》、《城市画报》、 《新周刊 》等期刊； 3、软广告：通过论坛