加工贸易企业品牌设建问题探析.docVIP

加工贸易企业品牌建设?问题探析 摘要：加?工贸易一直是我国对外?贸易中最主要的贸易方?式之一。经过三十余年?的发展，加工贸易取得?了巨大的发展，但其中?存在的问题也日益突出?。我国的加工贸易面临?着转型升级的机遇和挑?战。其中加工贸易企业?的品牌建设就是一种有?效的途径，也是一个亟?待解决的问题。品牌建?设是加工贸易企业长久?发展的必然选择。本文?通过对加工贸易企业品?牌建设问题的现状和问?题分析，提出了品牌建?设的必要性和可能性以?及应当采取的措施。 ?关键词：加工贸易，品?牌建设，方法与途径，?OBM ? ? Abs?tract: Pro?cessing tr?ade in Chi?nas forei?gn trade h?as been on?e of the w?ays the mo?st importa?nt trade. ?After 30 y?ears of de?velopment,? processin?g trade ha?s achieved? great dev?elopment, ?but proble?ms also be?come incre?asingly pr?ominent. C?hinas tra?nsformatio?n and upgr?ading of p?rocessing ?trade is f?acing oppo?rtunities ?and challe?nges. Proc?essing tra?de enterpr?ises, in w?hich the b?rand-build?ing is an ?effective ?way, is al?so a serio?us problem?. Brand bu?ilding is ?a long-ter?m developm?ent of pro?cessing tr?ade enterp?rises, the? inevitabl?e choice. ?Based on t?he process?ing trade ?enterprise?s, the sta?tus of the? brand-bui?lding and ?problem an?alysis put? forward t?he necessi?ty and pos?sibility o?f brand bu?ilding as ?well as me?asures to ?be taken.?Key words:? processin?g trade, b?rand build?ing, ways ?and means，?OBM 引言 “ 加?工贸易就是贴牌，没有?品牌。”长期以来这个?观念深入人心。加工贸?易是以加工为特征的再?出口业务，加工贸易企?业只是利用自己的资源?进行简单的加工，然后?复运出口，企业只收取?少量的加工费作为利润?的来源。如此看来没有?太大的必要进行自己的?品牌建设，“只要量大?就有钱赚”。这样的观?念普遍存在于我国的加?工贸易企业之中。 但?是金融危机的经历说明?这样一个事实：传统的?加工贸易项目极容易因?外部环境的影响而遭受?巨大的冲击。在200?9年我国加工贸易进出?口总值为9093.2?亿美元，同比下降13?.7%。其中传统项目?如纺织服装、电子装配?等遭受的损失最大。 ?我国加工贸易的转型升?级日益紧迫，其中创建?品牌，实施品牌战略成?为诸多加工贸易企业的?一个选择。 “其实，?加工贸易只是一种贸易?方式，打造自主品牌与?企业从事何种贸易方式?无关，与企业的选择有?关。”（隆国强，20?09）“能不能做，做?不做品牌，完全取决于?贸易方式的主体，即企?业自己。”（周文汉，?2009）笔者认为加?工贸易与品牌建设之间?并没有矛盾，它们之间?是相辅相成的关系。广东省外经贸厅提供的数据显示，该省一批企业在开展加工贸易业务过程中，通过引进、消化、吸收和创新，创建了自主品牌，这批企业共获得名牌称号629个，占全省的33.7％，其中获得中国名牌产品称号90个，占全省的54.5％；获得广东省名牌产品称号270个，占全省的30.6％；被认定为中国驰名商标29个；省著名商标240个，占全省的32.2%。(Original? Equipment? Manufactu?ring,原厂产品委?托生产)发展到ODM?（Own Desig?ning and M?anufacturi?ng，原始设计制造）?，最终发展到OBM（?Own Brand ?Manufactur?ing，自主品牌制造?）的道路离不开对技术?的引用和对“稀有资产?”的控制。刘德学等(2006)提出,在全球生产网络中,高层