案例32大连大显股份有限公司.doc

案例32 大连大显股份有限公司 一、公司发展简况 大连大显股份有限公司成立于1993年8月18日，该公司前身大连显像管厂始建于1975年。该企业于1984年引进日本东芝全套黑白显像管、电子枪及电子枪零件的制造技术及设备。1986年该生产线全部建成后，大连显像管厂企业成为我国规模最大、产品质量最好的黑白显像管生产商。厂黑白管产品获同行业质量最高奖——国家质量管理银质奖。进入80年代后期，由于国内电视机市场发生了变化，黑白电视机市场需求下降。为了适应市场需求，增强企业竞争能力，大连显像管厂及时调整产品结构，开始生产市场需求旺盛的彩管电子枪金属零件和装配彩管电子枪。1990年大连显像管厂引进了日本东芝技术彩管电子枪用金属零件的生产线，生产18英寸、21英寸彩管电子枪用金属零件。1993年大连显像管厂又根据市场21英寸彩电旺销的情况，对该生产线进行技术改造，扩大了21英寸彩枪的生产。 1993年，该厂又进行了彩枪装配线技术改造项目，接受了日本东芝公司的彩枪的来料加工，产品全部销往美国和日本。由于该企业产品质量好，交货及时，赢得了东芝公司的信赖和良好评价。1993年3月，经大连市体改委批准，原大连显像管厂改制为定向募集股份有限公司，注册资本6430万元。 目前该公司的主要产品有彩管电子枪零件、彩管电子枪、黑白显像管、黑白显像管电子枪及电子枪零件。该公司是目前国内规模最大、质量最好黑白管及其电子枪的生产商，同时也是国内唯一的彩枪零件的生产基地。公司生产产品主要供应国内大型的彩管生产企业咸阳彩虹和上海永新彩管，并占有国内市场的40%，其余60%目前全部依赖进口。因此公司彩枪零件这一产品具有较大的市场潜力，并为公司的进一步发展提供了条件。 大连大显股分有限公司成立时，其股本结构为：国家股4800万股；法人股390万股；内部职工股1240万股。经大连市国有资产管理局授权本公司国家股由集团公司代为管理。 大连大显股份有限公司成立时对原大连显像管厂的资产进行了剥离，将其下属的全资子公司、控股公司、参股公司及非经营性资产剥离，暂由大连大显工贸公司代为管理。1995年7月以大连市体改委批准，成立大连大显企业集团，其核心企业为大连大显企业集团公司。大连大显股份有限公司、大连德利医用材料有限公司、大西洋公司超级层压板有限公司、大连辉声电子有限公司、大连电子鑫帼（马来西亚）有限公司、大连经济技术开发区鑫鑫商贸公司、大显工贸公司、鑫珠工贸公司和大显技术开发公司为紧密层企业；大连电子电力设备有限公司、大显劳动服务公司、远东广告公司和珠海爱德威化工有限公司为半紧密层企业。大连大显企业集团隶属于大连市电子工业管理局。 大连大显企业集团实行集中决策、分层经营的管理体制。集团公司对全资的紧密型企业在发展规划、计划、重大项目投资决策，经营者选择，资产保值增值和变动以及相关的对外商务活动实行统一管理；对控股成员企业、核心企业通过股东会、董事会行使经营决策和经营者选择等权利；对半紧密层企业实行指导、协调和监督。 二、行业环境与风险因素 （一）行业环境 目前，国内电视机生产分几个环节进行，上游厂家生产零部件、电子枪、玻壳、显像管、偏转线圈等；下游厂家再进一步装配加工最终形成电视机。 目前国内电视机行业的整个生产环节如图2所示： 大连大显股份有限公司的主要产品为：彩电电子枪、彩枪金属零件、黑白电子枪、黑白显像管，属电视机整体的上游产品。目前国内电视机行业的发展势头对该公司产品的进一步拓展极为有利。 上、下游产品很强的技术对应性使公司成为国内东芝上游产品的定点供应厂家。目前国际上各公司根据各自技术的发展采用的LAT-QPF细管径电子枪、松下公司的OLF-ART电子枪、美国RCA公司的XL电子枪和索尼公司的B-U电子枪。 通过10多年的引进、吸收和消化，现在国内电视机生产采用的主要技术有：东芝技术（市场占有率近1/2）、日立技术（市场占有率近1/3）、松下技术、菲利浦技术。由于技术对应性强、不同生产技术制造的零部件适用性小的特点，决定了上、下游厂家之间采用的必须是同种生产技术，如引进东芝技术生产的电子枪、金属零件只能供给同样采用东芝技术的彩管生产厂家。本公司引进的是全套东芝技术，故生产的彩枪、彩枪金属零部件定点供应给同样是采用东芝技术的企业。 正是由于上述特点，体现了公司的一个重大优势：采用东芝技术显象管制造企业占国内近一半的市场，国内市场占有率已相当可观。而本公司是国内唯一的东芝彩枪金属零件生产厂家和东芝技术彩枪生产厂家，公司产品已经完全替代进口，成为下游厂家唯一的上游产品供应商（进口同类产品价格高40%左右），公司产品的销售和今后生产规模的扩大都有了相当大的保证。 国内电视机行业供需的整体情况，主要表现为：①市场对电视整机的需求经过高速成长期，已进入平衡增长