市场营销学试题库试卷（五）.docVIP

市场营销学试题库试卷（五） 一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分) 　　1 . 市场营销观念的中心是（ ）。 　　A . 推销已经生产出来的产品 　　B . 发现需要并设法满足他们 　　C . 制造质优价廉的产品 　　D . 制造大量产品并推销出去 　　2 . 某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，根据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会（ ）。 　　A . 上升 B . 下降 C . 大体不变 D . 时降时升 　　3 . 按照消费者购买产品与使用时机的变量细分是根据（ ）细分的。 　　A . 地理标准 B . 人口标准 　　C . 心理标准 D . 行为标准 　　4 . 某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）。 　　A . 地理细分 　　B . 人口细分 　　C . 心理细分 　　D . 行为细分 　　5 . 在影响消费者行为的各种群体中，（ ）是非成员群体。 　　A . 首要群体 　　B . 家庭成员 　　C . 体育影视明星 　　D . 次要群体 　　6 . 所谓（ ）定价,就是企业把全国(或某些地区)分成若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。 　　A . 邮资 　　B . 统一交货 　　C . 分区 　　D . 基点 　　7 . 在市场面比较小、市场上大多数消费者已熟悉该新产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（ ）。 　　A . 快速掠取策略 　　B . 缓慢掠取策略 　　C . 快速渗透策略 　　D . 缓慢渗透策略 　　8 . 在生产经营规模范围内，不随产品种类和数量的变化而变化的成本费用是（ ）。 　　A . 不变成本 B . 可变成本 　　C . 固定成本 D . 变动成本 　　9 . 品牌中可以用语言称呼，即能发出声音的部分，叫做（ ）。 　　A . 厂牌 B . 品牌名称 　　C . 品牌标记 D . 商标 　　10 . 占据市场占有率第二的B公司为了提高市场占有率，可以采取（ ）的策略。 　　A . 反攻防御 　　B . 游击攻击 　　C . 阵地防御 　　D . 侧翼防御 二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分) 　　1 . 广告的目标主要是( )。 　　A . 告知 　　B . 提供产品信息 　　C . 说服 　　D . 培养消费者对品牌的偏好 　　2 . 公共关系是企业通过公共传播和对特殊事件的处理,使自己与公众保持良好关系的活动,其攻关对象是( )。 　　A . 顾客 　　B . 经销商和供应商 　　C . 社区 　　D . 政府 　　3 . 企业在选择目标市场策略时，应该考虑以下哪些因素（ ）。 　　A . 企业的资源 　　B . 产品的特点 　　C . 市场的特点 　　D . 产品市场寿命周期 　　4 . 典型的产品生命周期一般可分为（ ）几个阶段。 　　A . 介绍期 B . 成长期 　　C . 成熟期 D . 成熟衰退期 　　5 . 企业最后拟定价格时必须考虑哪些因素（ ）。 　　A . 企业定价政策 　　B . 是否符合政府有关部门的政策和法令的规定 　　C . 消费者的心理 　　D . 经销商、供应商等对所定价格的意见 　　6 . 企业的分销策略通常有以下几种( )。 　　A . 密集分销 　　B . 直接分销 　　C . 选择分销 　　D . 独家分销 　　7 . 某生物企业的市场营销管理部门在制定决策时，应考虑到的各种因素有（ ）。 　　A . 企业外部环境力量 　　B . 企业的制造、采购、研究开发、财务等部门的情况 　　C . 最高管理层的意图 　　D . 员工的意见 　　8 . 下列定价法中属于需求导向定价方法的是（ ）。 　　A . 成本加成定价法 　　B . 目标利润定价法 　　C . 理解价值定价法 　　D . 差别定价法 　　9 . 影响促销组合的因素有( )。 　　A . 产品类型 　　B . 市场状况 　　C . 企业策略 　　D . 产品寿命周期 　　10 . 产品整体概念包含的几个层次是（