十年“超女” 借网回归芒果TV探索互联网选秀新模式.docVIP

十年“超女” 借网回归芒果TV探索互联网选秀新模式 　　2016《超级女声》互联网基因的植入是一次任性的尝试。 　　芒果TV的大楼里，有一层被专门划分为“超女作战部”，在这里，我们采访到了芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山。 　　受命于芒果TV，周山是本届《超级女声》的总制片人，原来曾是天娱传媒总裁龙丹妮带队的第一届《超级女声》的成员之一。 　　悄无声息中，又一个夏天过去了，《超级女声》也到了接近尾声的时候。从工作人员到选手再到粉丝，所有人的亢奋都达到了顶点。这场大战，足足打了9个月。 　　经过了线上线下一场场比赛、活动的历练，如今的“超女”五强显然已出落得星味十足。回想一个多月前的第一场总决赛，不管是唱功还是舞台表现力、感染力，他们还十分稚嫩。 　　2016年初，“超女”回归。报名入口增加了微博、唱吧等网络平台；海选除了地面赛区，还玩起了云海选；播出平台从湖南卫视变为芒果TV。 　　十年的时间里，市场环境、选秀生态、受众品味……都发生了巨大的变化，“超女”这个黄金IP如何借网回归？ 　　是超级IP，也是梦想 　　近两年芒果TV正在从一个发布渠道，变身为自制内容平台。芒果TV的规划中，自制内容包括两方面：一是基于湖南卫视独播综艺的互联网改造，有难度，但空间很大；二是做纯原创，如网络剧、网络节目、网络大电影等，《超级女声》属于前者。 　　“在互联网的平台上改造一个经典电视综艺IP，会不会太过冒险？”记者问。 　　“《超级女声》只是停了几年，它是大家心目中的超级IP，也是湖南广电人的梦想。”周山给出的理由走得是情怀路线。 　　2004年，湖南卫视推出草根选秀节目《超级女声》，原生态表演、个性化评委、大众票选，使得这档综艺节目人气爆棚，并在2005年夏天掀起了一场前所未有的造星运动。当年的冠军李宇春历经十年人气不减。 　　围着电视机收看比赛，通过短信为自己的偶像投票，为偶像的晋级和落选或喜极而泣或伤心不已，成为一代人的青春记忆。 　　2006年以后，湖南卫视暂停《超级女声》，随后推出的《快乐男声》《快乐女声》均未达到2005年“超女”的盛况。 　　2016年初，芒果TV重启《超级女声》，“互联网+”概念下的《超级女声》是否将再造下一个“选秀元年”？ 　　周山这样描述其中的难点：“做为影响力深入几代人的国内选秀始祖品牌，大家似乎已经对《超级女声》了然于心：当年首现的PK台，想唱就唱的旋律，甚至还有很多人可以念出当年短信投票的号码，这种已然坚实的感官习惯，是互联网基因对《超级女声》进行‘生化’改造，最难的部分。” 　　“超女”的任意门 　　所谓的“生化”改造，在周山看来，“或许可以成为一次对互联网选秀新模式的探索。”他认为，互联网超越时空的任意连接性直接改变了《超级女声》的运营模式。而基于芒果TV网络视频交互平台的优势与特性，2016《超级女声》完全告别了以往大屏收视中的“定点播出难回看”、“单向收视难互动”等不足，充分利用互联网格局的任意性，将随性直播和随时点播与节目本体充分结合。 　　具体到实际操作中，节目组在充分进行原有赛点内容升级的同时，不仅借由芒果TV的自制网综生态平台，进行了选手个人直播平台的建立，偶像养成慢直播的尝试，以及每周赛事全直播的挑战。还开启了网友“全程参与”、播出时段“全面观察”、选手晋级“全权公投”等“全互动”模式。 　　“我们希望通过最高等级的技术手段与最先驱的综艺制作手法，去呈现内容更加多元、架构更加丰满的《超级女声》。”节目组表示。 　　除了制播、观看等技术手段，本届《超级女声》在海选阶段就试图更加“互联网化”。除了传统的各大赛区现场海选之外，还与唱吧、微博等社交媒体合作唱区，并推出芒果“云海选”，通过摄像头与芒果TV的评委们“面对面”，参与海选。 　　互联网化的运作方式，也让积淀多年的经典IP焕发新春。多家媒体的报道中均有类似的描述：“2016《超级女声》注入互联网+概念后，打破地域的报名限制，新型快捷的网络报名方式，使得积累了数年的选秀热情在同一时间爆发出来，屡屡刷爆了报名人数的实时数据。” 　　事实上，在2010年的《快乐女声》中，节目组就已经引入了网络赛区，但发现网络赛区选出的选手实力永远比不过电视台。今年恰恰相反，电视台选出的人可能不如社交媒体平台的选手，“这也从侧面反应出媒介发展的一种新趋势。”周山认为。 　　2016年，选秀、偶像养成类节目再掀热潮，制作人们都希望通过对节目模式、制播方式、技术手段的革新，在早已“一片红海”的选秀类节目中找到宽广的“蓝海”。而从市场竞争、项目运作和节目影响力来看，周山对本届《超级女声》的表现只是基本满意。 　　口袋里的偶像 　　选秀类节目的一个重要意义在于，为当代年轻人选出心中的“偶像”，因此“偶