第一章文化产业概论课件.pptVIP

第一章 导论 文化·文化产业·文化产业管理 执教人：黄鹤 思考题 1、文化产业与文化事业最大的区别在哪里？ 2、文化产业的发展必须具备哪些先决条件？ 3、在文化产业的发展过程中是否所有的文化都能实现文化价值向市场价值的转化？ 一、文化产业的内涵与外延 1、文化产业的内涵 ?概念的把握 ?核心的提炼 文化≠文化产业，它的着眼点在于产业。 文化 产业 2、文化产业的基本特征 （1）以创造利润为核心目标； （2）以标准化、批量化、大众化为生产模式； （3）以消费者为出发点； （4）以创意为最大的推动力。 案例：谁才是文化产业的佼佼者 第一类人士：艺术家； 注重自我理念的表达 第二类人士：策划人； 注重受众的感受，但缺乏对商业模式的系统把握 第三类人士：企业家。 具有敏锐的商业触角，对外注重经营拓展，对内注重经营效率 3、文化产业的九大类别 文化产业是一个产业族群的概念，指与文化创意活动相关的一组行业。 （1）新闻服务 （2）出版发行和版权服务 核心层 （3）广播、电视、电影服务 （4）文化艺术服务 （5）网络文化服务 （6）文化休闲娱乐服务 外围层 （7）其他文化服务 （8）文化用品、设备及相关文化产品的生产 相关层 （9）文化用品、设备及相关文化产品的销售 从产业链来划分文化产业的产业结构 内容产业的创造 内容的传播渠道与传 核心层 外围层（传媒与广告） 输平台 文化产业衍生品制造 相关层 4、文化产业特性的辨析 ?精英文化与大众文化 精英文化是起到学术水平和精神境界提升的文化； 大众文化是满足基本生活文化需求和娱乐休闲的文化。 ?英国费斯克认为文化不是什么超越时代的永恒不变的精神，而是工业化社会中的生产和生活的方法。 文化产业具有娱乐性、参与性、体验性、时尚性的特征，因此必须立足于大众文化。 5、文化与经济的关系 文化与经济的关系——唇齿相依、良性互动。 ?“文化搭台，经济唱戏”； 以文化产业化作为经济发展平台和助推器 文化能提升其他产业的附加值 ?直接销售文化产品或提供文化服务。 当文化产业日渐成熟时，文化本身可以“唱戏 二、文化产业管理 1、目前文化产业发展最稀缺的资源是人力资源。 文化产业管理要求管理者必须具备宽阔的文化视野和现代产业理念及较高的经营技能。 2、文化产业管理的基本要素是围绕目标管理实现企业价值的最大化。 从横向来看文化产业管理包括有关文化产业产业链的动态跟进和文化企业管理和运作。 从纵向来看文化产业管理围绕五个阶段性环节展开：创意的形成 文化产品的生产 文化产品的流通 文化产品的传播媒介 消费者的接受 文化产业管理的具体内容 一、资源管理 二、投资管理 三、人力资源管理 四、知识产权管理 *