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第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职能： （1）可分为创意部和制作部。 （2）创意部负责整体表现思想和基本设计。大公司或客户多时，创意部可以分组创作来服务于不同的客户，小组的基本构成是一个文案加一个美术设计。 （3）制作部是负责广告出品前的终端执行，即正稿制作 ，找印刷公司和广播电视公司，有些公司交给更加专业的下游广告公司制作。 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 创作部 第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职位： 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 创作部 执行创意总监（ECD） 创意总监（CD） 美术指导(AD)；资深设计（SCD ） 设计师(designer) 文案（CW）；资深文案（SCW） 创意部 第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职位： 影视制作：委托给下游的影视制作公司 制作经理（P M）： 画房（Studio）：委托给下游美术工作室 绘图员（Visualizer）：动漫、插画、网页设计等 正稿员（Artist）： 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 创作部 制作部 第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职能： （1）媒介调查； （2）价格谈判； （3）时间安排； （4）媒介购买； （5）发布核实。 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 媒介部 第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职位： 媒介总监（MD）： 媒介策划（M P）： 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 媒介部 第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职能： 统筹（Traffic） 协调各个制作环节，确保所有工作在发布截至日期或客户要求的截至日期完成。 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 调度部 第二章 广告业 4、广告公司部门职责 基本职能： 大型公司设有人力资源部、数据处理部、采购部、财务分析部、法律事务部、保险部等。 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 行政部 第二章 广告业 4、广告下游公司 美术工作室 影视制作公司 印刷厂 调查公司 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 第二章 广告业 各部门工作流程图 当代 广告 学 第二章 广告业 5、广告公司工作模式 部门制： 小组制 ： 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 第二章 广告业 6、广告公司的收入 ： 媒介代理费 制作代理费 服务手续费 奖励费 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 第二章 广告业 6、广告公司的收入 ： 付款方式： 按月收 按项目收 当代 广告 学 二、广告公司（及广告下游公司） 第二章 广告业 几个问题： 一、广告主 二、广告公司（及广告下游公司） 当代 广告 学 三、广告公司与广告主的关系 第二章 广告业 1、广告公司如何赢得客户： 推荐： 演示： 关系网与社团关系： 开发客户与宣传新业务： 当代 广告 学 三、广告公司与广告主的关