从民法理念角度分析“明星虚假代言”的法律责任.pdfVIP

从民法理念角度分析 “明星虚假代口 ’’的法律责任 刘 魏 (河北经贸大学研究生学院 河北 石家庄 050061) 摘 要 ：随着市场经济的发展 ．明星代言广告以其对 消费者购买欲望的强大号召力和影响力．逐渐成 为广告业的时尚。但 同时，明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来。文章从 民法理念的角 度 ，以民法基本本原则为依据 ，通过分析 “明星虚假代言”的民事责任 ，试 图寻求解决问题的途径。 关键词 ：明星虚假代言；民法理念 ；民法基本原则；过错推定责任 ；侵权责任 中图分类号 ：D913 文献标识码 ：A 当前 ．明星代言广告广受推崇 决 “明星广告代言 ”时为什么不可 以适 酬最终却转嫁到消费者身上 根据公平 但是 ．部分明星所作的广告存在诸如虚 用 《民法》的原则呢? 《民法》里的众多基 原则的理念 ．当事人之问的权利与义务 假 、误导消费者等突 问题 ．明星就其 本原则 ．可以说都是解决 “明星广告代 一 致 的 ．享有 丰厚报酬 的同时 ．必须保 所作 的广告是 否应承担法律责任及承 言”的有效手段 如 “权利义务对 等原 证不得损 害 国家 的、社会 的 、集体 的利 担何种责任 ．成为社会各界广为关注的 则 ”、“公平原则”、“诚实信用原则”、“公 益和其他公 民的合法权益 应对消费者 问题 笔者在此仅从 民法理念和民法基 序 良俗原则”等等 承担一定的义务 ．为 自己所宣传 内容的 本原则角度 ．对明星代言人要不要承担 (1)从权利义务相对等原则解释 权 真实性负责 ．这样才能体现利益与风险 民事责任 、何种情形下承担 责任 、承担 利 义务的关 系就 同一主体两种形式 的 并存 、权利与义务对等的公平精神。所 何种民事责任等问题进行分析．以抛砖 结论而言 ．“没有无义务 的权利 ．也没有 以说 ．名人有义务 和责任去弥补 自己造 引王 无权利的义务” 二者处于一种相互对 成 的损害后果 1 以民法理念为指 导思想 ．适 应 、相百依存 、相百转化的辩证过稃。而 (3)从诚实信用 的必然要求 诚实 名人 基于公众 的信赖状得公 信力 所产 信用原则奉 为现代 民法 的最高指导原 用 民法墓本原则处理 “明星虚 生的效益 比普通 民众大得多．名人存享 则．学者谓之 “帝王条款” 所有具体的 假代言”问题 有_甲常人无法享有 的权利时 ．不可避免 民事 立法均不得违反该原则或对该原 所谓法 的理念 ．是指对法 的应然规 地也负有与之相对应的义务 在名人代 则有所保留 诚实信用原则更是市场经 定性的理性 的、基本 的认识和追求 ．．从 言广告 中．名人利用 自己在社会 中所享 济活动 中最重要的原则之一 ．应讲信 学术角度看 ．它是法及其适用 的最高原 有 的较高知名度与影响力 ．增强了广大 用 ．恪守诺言 ．在追求 自己利益 的同时 理 从实践看 ，它足社会成员及立法 、执 消费者对其所代 言商品与服务 的认 同 不损害他人和社会利益 ．维持当事人双 法或司法者对待法的基本立场、态度 、 感 ．．同时．名人从广告代言中能够获得 方 与社会利益的平衡 它要求人们在市 倾向和最高行为准则 具体到 民法理 丰厚盈利．而这些代言费实际上都 附加 场经济活动中应当做到善意真诚、守信 念．是指作为类存在的人在理性的指引 在了商品的卖价里 ．最终的承担者还是 不欺和公平合理 ．在不损害他人利益和 下．在市 民社会 日常生活的活动 巾．所 消费者 如果名人在广告中只享受利益 社会利益的前提下追求 自己的利益 明 形成 的价值 目标 、