文秘专业公共关系课程实训模块构思.pdfVIP

第 10卷第 5期 金华职业技术学院学报 V001．1ONo．5 2010年 lO月 et．2010 文秘专业公共关系课程实训模块构思 余 斌 (金华职业技术学院，浙江 金华 321007) 摘要：公共关 系课程 实训模块的建构是对公共关系理论与实践相 结合思想的具体贯彻 。也是提 高文秘 专业学生公 共关系能力的有效手段 。实训模块以拟真式拓展教学强化公共关系理论 的运用，注重依托学生社团的校 内实战训练 ． 结合基地建设开展校外公关实践，多途径锻炼学生的实战技能 ，革新实训效果的考核方式 ，全面提高学生公关意识和 公关技 能 关键词：公共关系；实训体 系；效果评估 中图分类号 ：G642．3 文献标识码 ：A 文章编号：1671—3699(2010)10—0034—04 根据中国国际公共关系协会 (CIPRA)对京、沪 、 具备相当的公关知识和能力 ，诸如待人接物、传递 穗、蓉等四个主要地区的公关公司的调查 ，2007年 信息、组织活动等 ，为决策者当好参谋 ，与内外公众 度中国公共关系市场(不包括港澳台地区)继续保持 交流沟通 。为组织树立起 良好的形象。培养文秘学 快速增长势头，年营业额超过 108亿元人民币，比上 生的公共关系能力对提高学生的能力、魅力和社会 年度的80亿元人民币增加 28亿元人民币，年增长 竞争力均具有重要的意义。 率为35％。2008年度年营业额 140亿元，增长率为 公共关系学是一门注重应用的学科，理论艰深 ， 29．6％。即使在 2009年度 中国公关服务市场因逋受 涉及的学科也比较广泛 ，如果光靠教师课堂讲授 ，或 全球金融危机严重影响，增速明显减缓 ，年增长率 局限于教材的学习．既不能满足学生的求知欲，也不 依然为 20％左右 ．整个行业估测为 168亿元人民 利于公关技能的习得。从教育状况来看，目前的公关 币。2010年随着全球经济转暖特别是我国将继续加 教育仍然 以知识教育为主，理论研究还缺乏与公关 大宏观调控、增强国内市场需求，整个市场仍将保 实践相结合。虽然在教学中大多增加了案例分析部 持一定的增长速度。 在“这个行业里。只要不犯太大 分 ，但学生缺少实践机会 ，培养出来的学生不能满足 的错误，跟着行业走，每年都保持 30％左右的增长， 公司在公关技能方面的要求。这样的学生难免有 “高 真不是一件太难 的事情 。”蓝色光标董事长兼 CEO 分低能”的嫌疑。有一组研究数据：单凭阅读获得的 赵文权说。媒体所透露出来的信息告诉我们公共关 学习成效为 10％：单凭聆听获得的学习成效为 20％； 系行业将是 2l世纪的热门行业，公共关系从业人员 单凭观察获得的学习成效为30％；聆听与观察获得 是21世纪的紧俏人才。但是从 目前的从业人员来 的学 习成效为 50％；与人讨论获得 的学习成效为 看，高素质的公共关系人才严重缺乏。没有有效的培 70％：亲身经历获得的学 习成效为 80％；教授别人获 训渠道 ，人才的流动和变化 比较大 ，急需建立一支 得的学习成效为90％。所以．公共关系课程必须改变 训练有素、有敬业精神和职业道德的公关从业人员 传统教学模式 ，让学生在知识探究和实践中学以致 队伍和管理队伍。那么 。文秘专业的学生如何才能 用。目前，在大多数院校的文秘专业中，公共关系学 顺应这个大好形势呢?学好公关类课程，培养较强