互动电视和收视率调查.pdf

一58一 第竹届京、津、沪、渝反全国城市有线电视技术研讨会论文集 互动电视和收视率调查 中国传媒大学信息工程学院赵薇张蕾张小晶 摘要：本文简单介绍了互动电视的相关知识．提出互动电视的另一个应用．即收视率调查中数据的采集．并与以往数据采羹方 式作了比较。指出了互动电视在这方面的强大优势。 关键词：互动电视收视率调查数据采羹 1 引 言 互动电视真正颠覆了“人等节目”的传统收看模式，可以随时点播电子菜单上任意的电视，收看电视不再受 播出时间的限制。与以往的普通电视相比，互动电视有了较大的改变。其微处理器(8位)以及逻辑控制，使得硬 件电路比较简单，它更多侧重于系统的软件控制。互动电视内置智能化平台和嵌入式平台，实现了与互联网的 对接，主动提供即时的网络信息服务，其应用功能可以不断扩展和更新。 2互动电视的相关知识 2．1互动电视的概念 互动电视(InteractiveTV)，又叫宽带交互电视，它是一种以数字电视为技术平台的电视形态，可以在传输 数字电视节目的同时，将与节目相关的信息、数据、图形等传递给观众，并给观众提供更多收视选择，同时能够 借助回传通道让观众通过数字键盘或遥控器回馈信息。随着数字化进程的发展，互动电视作为数字电视的一大 发展方向，日益引起人们的关注。传统电视中，遥控器对节目内容的操控仅限于转换频道和开关电视，而互动电 视可以使遥控器的使用深入到节目内容的交互。 2．2互动电视的基本原理殛结构图 随着有线电视事业的快速发展，目前大中城市的有线电视人户率已接近饱和，有线电视增加人户率和覆盖 率的工作已经基本完成。互动电视将网络模块和应用软件与电视机芯融为一体，它的实现是基于有线电视宽带 的传输方式为广播方式，因此具有良好的传输特性和较高的信噪比，完全可以达到通信传输的技术指标要求。 互动电视利用有线电视下行信道，传输电视节目，再利用上行通道，发送客户请求，从而实现数字电视广播、电 缆电话、视频点播、因特网高速接人、数据广播、视频会议、图文电视、小区智能化等多种业务。下图(图1)就是一 个基于有线电视网络提供多种综合业务的整体结构拓扑图。 3互动电视在收视率调查中的应用 一般提到互动电视，通常大家会想到互动电视门户、互动广告、增强电视广播、互动游戏、电视商务、视频点 播等。正是由于互动性，互动电视还拥有另一个强大的功能——收视率调查。 3．1 当前收视率调查方法 九十年代中后期，由于电视业的市场化、产业化趋势日趋明显，电视频道日益增多，节目竞争、观众竞争尤 其是广告竞争更为激烈。当传统行政式管理和纵向调控功能正在逐渐淡化时，电视竞争在新的市场形式下产生 了新的规则，收视率被广泛应用，并成为这一规则的集中代表。 第一届京、津、沪、渝反全国城市有线电视技术研讨会论文集 一59一 图l有线电视宽带综台信息网络整体结构拓扑图 3．1．1问卷调查法 。 目前大多数省、市电视台及调查公司都采用人工表格进行调查。即选取一定数量的家庭，由调查员深入到 各个家庭进行答卷调查，然后集中在一起进行统计。这种方法存在着工作量大、效率低等很多缺点。其中最重要 的是调查的准确性较差。例如被调查的观众有可能忘记在收看的同时填表，如有他感兴趣的节日，则在该节目 的选项上，他可以做出准确的回答，但有些电视节目没有给他留下非常深刻的印象，只能做出大概的估计。还有 的观众不负责任，在未看节目之前就有可能填表。另外宏观上讲，电视节目的收视率应该是节目所能覆盖的所 有地区收视率。因此这种调查方法准确性较差。 3．1．2 Ic卡回传法 近来，出现了一些结合有线电视频道变换器的用户收视资料收集仪。 每当用户选择收看电视节目时，其收看的频道、时间等信息被记录在IC卡上。定期取回Ic卡，将数据录入 分析用的计算机，就完成了用户资料收集的工作。这种仪器使资料收集的方法变成了直接观察法，准确性有极 大的提高。 目前使用这类仪器进行统计的分析设计还不够明确，数据采集的针对性也不够强，所以还不能迅速实用 化。 图2 Ic卡获取数据基本原