产品开发内在风险未确知测度评价研究.pdfVIP

Issue 第14卷 专辑 中国管理科学 V01．14，Special 1 ChineseJournalof Science 2006 2006年0月 Management October， 文章编号：1003—207(2006)zk一0708—05 产品开发内在风险未确知测度评价研究 王里克，舒华英 (北京邮电大学经济管理学院，北京100876) 摘要：本文在对产品开发内在风险的影响因素进行系统分析的基础上，建立了一套较为全面的产品开发内在风 险多层次评价指标体系，并利用未确知测度模型给出了一种多层次未确知测度产品开发内在风险评价方法，最后 给出了企业产品组合开发控制模型。 关键词：产品开发；内在风险；未确知测度 中图分类号：C931 文献标识码：A 另一方面，决策者(企业家)由于条件限制所掌握的 1 引言 信息不足，不能把握未来市场的数量关系或市场所 产品开发是企业发展的重要方面。在激烈的市 处的真实状态，因而在心目中产生主观认识上的不 场竞争中，企业只有不断开发出市场所需要的产品， 确定性，这种不确定性称为未确知性]。未确知性 才能获得生存和发展的机会。但是，产品开发又是 是不同于随机性、模糊性和灰性的一种新的不确定 以高风险性为特征的，即在开发过程中某些因素会 性，需要新的处理方法。对于产品开发内在风险评 在一定范围内变动，由此引发产品开发的风险。由 价存在的上述问题，未确知测度模型是一种比较有 于影响因素的不同，产品开发的风险也会相应来自 效的解决方法。 于企业的外部和内部。传统的财务评价方法往往较 本文对产品开发内在风险的相关因素进行系统 为关注外部风险，如市场变化所引起的价格、销量、 分析，建立了一套较为全面的评价指标体系，给出了 成本等因素的变动而对产品开发项目经济性的影 适合产品开发内在风险特点的未确知测度评价方 响。实际上，除外部风险外，还存在内在风险，即企 法，并在产品开发内在风险评价的基础上给出了产 业在开发产品时所面临的生产、技术、市场、管理等 品组合控制模型。最后，以实例说明了方法的科学 方面的风险。内外风险共同作用，决定着产品开发 有效性。 风险的大小。 在产品开发内在风险的评价方法上，许多作者 2产品开发内在风险的相关因素分析 都进行了研究．他们从不同的角度建立了各种评价 2．1指标的确定 指标体系并给出了相应的评价方法¨。】。但他们所 产品开发是指技术概念产品化和商品化的过 使用的评价方法均属于模糊综合评价方法，而作为 程，即将研究阶段所获得的知识和技术应用于具体 状态集函数的模糊隶属度不满足“归一性条件”及 的产品概念，以期获得商业上的成功。而产品开发 “可加性原则”【61，因而，评价结果是不可信的。另 内在风险则是由非外部因素引发的风险，是与整个 外，模糊集的“取大”、“取小”运算也损失了许多信