媒资管理对省级广播电台的促进作用.docVIP

媒资管理对省级广播电台的促进作用 　　[摘要]我国广播电台的音频媒资管理尚属起步阶段，地方广播电台应在构建媒资管理系统时，发挥自身特色，把握互联网时代机遇，使长久以来不断受电视、网络媒体冲击的广播媒体，推陈出新，勇立大数据潮头，变“资料”为“资产”，碎片化编目处理有价值的音频，结合版权工作，实现音频媒资的价值升级。 　　[关键词]广播电台 音频媒资 开发 　　10万年前，人类创造了语言；公元前3500年，文字诞生；1877年，爱迪生制造出人类史上第一部留声机，从此语言的传播有了声音这个载体，文字有了声音这个形象，历史的记录逐渐变得丰富而丰满。二战期间，广播成为利用率最高的大众媒介，占总利用率的67%。广播电台成为中国人民在抗日战争期间的重要斗争工具，并在解放后，成为新中国建设发展的记录者。 　　广播声音的原始性、物质性、客观性，是其他任何资料无法取代的。然而，上世纪80年代末期、90年代中期，广播电台受到电视的巨大冲击而沉寂，体制机制的?化导致各类音频资料流失损毁严重，广播线性播出特性也让节目转瞬即逝。一边是广播历史音频资料岌岌可危，一边是时刻更新的在播节目无法良好保存应用。因此，广播电台，急需一个庞大而有数据处理功能“资料库”，不仅满足保存、应用的需求，更要利用大数据时代的技术手段，对音频媒资进行价值再造，让传统的广播媒资事业突破发展瓶颈，在激烈的媒体竞争中为广播争得一席之地。 　　广播媒资发展现状 　　1.关于媒资管理。 　　“媒体内容资产管理”（Media Asset Management），是2000年IBM在为许多行业设计内容管理方案的时候提出的概念，即以数字方式管理过去积累的海量资料，以及每年新增的视频、音频、图片和文字等资料。这一概念引进中国后，还没有相对完整的表述。目前业界普遍认为，狭义上的媒体资产主要指媒体单位的内容资产，包括过去积累的节目和素材以及每天新生产大量的文字、图片或者音视频等内容。广义上的媒体资产则包括媒体的品牌、人力资源、受众、市场份额、它的信息流、物流、资金流等等在内的所有的有形和无形资产。因此，“媒体内容资产管理”也有两层含义，从狭义上讲，是指利用技术手段，对数字媒体内容资产所做的存储、管理、挖掘和再利用，从广义上讲则是通过技术的、行政的、市场的、资本的等各种运作和手段，实现媒体内容资产价值的最大化。[1] 　　广播媒体资产管理，通常是指利用领先的、基于信息技术存储和互联网的技术，对各种类型的音频资料进行数字化转换、编目存储、发布共享、检索查询、下载调用等流程上的管理，其目的是盘活广播媒体资源，使其永久化、资源化、生产化。 　　2、广播媒资管理亟待发展。 　　进入21世纪，我国媒体对媒体资产的认识日益提高，中央电视台、上海文广集团、湖北广播电视台、湖南广播电视集团、北京电视台等媒体都根据机构的自身情况建立了媒资管理系统，但广播音频媒资的搭建，仅仅处于一个概念期，一来无经验可循，二来体制机制遗留问题较多。目前，除中央人民广播电台、上海文广在音频媒资管理上，已有初步成果，绝大多数省市级广播电台的音频媒资管理，还只是探索萌芽状态。 　　建立媒资管理系统的意义 　　首先，以湖北广播为例，老旧历史音频资料数字化抢救迫不及待。1949年5月23日，武汉解放后一个星期，湖北人民广播电台前身武汉新华广播电台开始播音，至今，湖北广播已走过67个春秋，经历新中国成立、武汉长江大桥建成通车、三峡节流、九八抗洪、南水北调等诸多历史性重大事件，湖北广播人用声音记录了半个多世纪来中国、湖北的发展变迁。由于体制机制问题，导致多数珍贵的历史音频悉数丢失，并有1万多开盘带、6千多CD、3千多黑胶唱片处于长期搁置无人看管状态，逐渐废弃。湖北广播这些声音一旦消失，将缺失一个时代，缺失一段历史，因此，抢救仅剩不多的历史音频，并进行数字化存储，形成音频媒资，意义重大。 　　其次，在播节目数据体量快速增长。随着经济社会的发展，如今，湖北广播11套广播频率每天播出258小时35分直播节目，其中《湖北新闻》、《全省新闻联播》、《焦点时刻》等一系列品牌栏目，在全省具有庞大的收听群，不断斩获中国新闻奖等奖项。然而，受到存储空间的限制，各节目不能完整保存更新，更不能在需要时随时提取。而媒体资产管理系统，能借助于计算机技术，将广播电台的素材存储实现网络化管理，并对海量信息进行编目、检索和共享，为传统音频资料的存储、管理和利用开辟了一个崭新的局面，使得电台内部的信息资源配置明显优化，利用效率显著提高。 　　再者，分类管理与深度开发已成趋势。媒资管理系统能通过专业的编目，让音频资料信息条目化，分门别类地存放在相应的目录之下，有利于安全长期的存放，更方便随时提取和使用。另一方面，可以通过编目、下载的后台统计，分析媒资