媒体策划介绍和发展意义.docVIP

媒体策划的介绍和发展意义 从某种角度来说，媒体策划是一个全新的概念，是伴随着媒体的不断发展和进步而衍生的。而且媒体策划并不是单纯地将媒体和策划两者合二为一其落实有多个层面。 首先是针对媒体自身的策划。比如报刊、电视、网络媒体自身建设的设计，要重点讨论的电视媒体策划来说，其内部还会有台、频道的构架，电视节目策划.电视活动策划等，后面将详细论述。 从媒体的杜会与市场宣传作用来讲.媒体策划动作的发出人还可以是政府及相关机构、企业、商业性的团体甚至个人——例如就其与政治的关系来看，媒体一直是宜传喉舌.电视媒体更是产生了巨大的宣传力。就像1960年的美国总统大选.至今人们仍不能判断肯尼迪的最终胜出是否源于电视策划的“阴谋”——共和党候选人尼克松担任过全国性的职务并参加过四次全国性的竟选，头脑冷静、思维敏捷、口齿怜俐.其有广泛的竟选经验和丰富的电视演说技巧，他同时还拥有德高望重的艾森豪威尔将军的有力支持.应该更容易获取信任;而此时的民主竞候选人肯尼迪还只是一个富有、缺少经验的年轻政治家。但在竞选后期，全国性的无线电视网——电视联播网提出免费让两大政党的候选人进行电视辩论，由此，竟选局势发生了逆转:肯尼迪的班底提出要求让两位辩论人在电视中站着辩论，尼克松当时身体状况欠佳、腿脚不好不能久站.辩论时.只见肯尼迪英俊、潇洒、挺拔，而尼克松晃来晃去。还在不停地擦汗……最终，听广播的民众多数投了尼克松的票。而看电视的人则倾向于肯尼迪。肯尼迪在当选后，还充分利用电视为自己的仕途服务——他是美国历史上第一个允许电视记者进人白宫，拍摄总统生活的元首。因此又被称为“电视总统”。 而就其与经济的关系来看，媒体宣传是企业及产品品牌传播和市场推广的重要手段.具体可以落实为广告以及其他商业活动的宣传——产品之间的竟争根本是质量，而当质量不相上下的时候，比的就是品牌知名度——名牌就是销售，就是利润。如今的很多做市场营销策划企业都建立了媒体公关部门并进行完善的媒体策划。这些策划主要内容是广告的设计及投放、与社会宣传结合的媒体活动等。一方面促进产品的销售，一方面要在公众中构建企业和产品的美好形象。电视媒体正因为其直观、传播广泛而住往成为首选宣传工具。 当然.所有的策划都要依托于真实的内容，绝不能过度夸大，否则就是炒作。（了解更多，请登录）