基于应用型人才培养的体育旅游市场营销学课程改革研究.pdfVIP

2016年第 19期 经济研究导刊 No．19，2016 总第300期 EC0N0MICRESEARCH GUIDE SerialNo．300 基于应用型人才培养的体育旅游市场营销学课程改革研究 刘 华 芝 (沈阳体育学院 体育经济管理学院，沈阳 110102) 摘 要：体育旅游市场营销学是一门实用性较强的学科，应以培养应用型营销人才为 目标。现阶段的体育旅游市 场营销课程在教学理念、教学方法、实践环节、考核方式等方面，对于应用型人才的培养存在需改进之处，对此提出相 应的课程改革的建议。 关键词：应用型人才；体育旅游市场营销学；课程改革 中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2016)19—0121—02 随着大众旅游的深入发展 ，中国的旅游业出现了新的格 生产第一线或工作现场，但他们不是具体的操作者，而是从 局和发展态势，即旅游者开始追求和参与到以体育为首要 目 事管理、服务等实践活动以及技术指导工作的人才，如销售 的或与体育相关的旅游活动中来。在体育旅游活动中旅游者 经理、广告经理、公关经理、销售督导等。 不仅获得了传统旅游的观光赏景，而且登山、滑雪、穿越、潜 二、高校旅游市场营销学教学现状及存在的问 水、观赛等体育活动也使旅游者获得了自我满足和成就感 ， 题分析 而且强壮了身体，体育旅游作为一种重要的休闲方式，越来 越受到游客的青睐。为了适应和促进体育旅游的发展 ，需要 虽然现阶段国内绝大多数综合性大学、一些专业性大学 大量具有专业知识和应用技能的应用型体育旅游人才来满 和职业教育学校开设了旅游管理专业或体育专业，但能将二 足市场的需求，更好地为体育旅游者服务，而体育旅游市场 者很好地结合起来的体育旅游管理专业和休闲专业却较少， 营销学是培养体育旅游专业人才的重要基础性课程，它知识 目前沈阳体育学院、成都体育学院和天津体育学院开设有体 涉及面广；实用性强，能够直接服务于旅游业，深入掌握和正 育旅游管理专业。因此，体育旅游的营销课程开设得也较少，但 确运用对体育旅游企业的经营管理大有裨益。 体育旅游市场营销课程在培养设计、营销体育旅游产品、体 育旅游线路的专业人才方面发挥着不可或缺的作用。传统的 一 、体育旅游市场营销应用型人才分析 旅游市场营销课程教学在培养应用型的体育旅游营销人才 体育旅游市场营销学在使学生对体育旅游市场营销的 方面存在一些缺陷，需要进行一定的改革和完善。 基本理论体系、营销观念、营销基本技能有一个系统而全面 (一)教学理念和教学 目标重理论、轻实际 的了解和掌握的基础上，着力培养三种类型的应用型人才。 传统的教学理念和教学 目标强调学科理论体系的完整 第一，体育旅游产品企划型人才。企划型人才的主要任 性 ，强调理论知识的输入和获得，而忽视体育旅游的实际需 务是在体育旅游产品市场需求状况调查的基础上 ，结合企业 要 ，忽视了获得知识的同时学生专业实际应用能力的锻炼和 经营实际，进行体育旅游产品的设计，包括体育旅游线路的 培养 ，缺乏实用性。 规划 、体育旅游活动项目及场地的选取、食住行游购娱各环 (二)在课堂教学方法上，强调教师的主体地位 ，忽视学 节的安排等；体育旅游产品和线路的报价；分销渠道规划、产 生的探究和体验 品经销商的选取；宣传促销