太能净空气净化器品牌推广策划案.doc

太能净空气净化器品牌推广策划方案 前言 随着生态环境不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视,。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的期望和需求。据官方数据分析可以看出空气净化器的生命周期正处在第二阶段，也就是正处于竞争日益激烈、利润空间越来越小的市场环境中。在激烈的市场竞争中，怎样在产品的成长期拉拢更多的消费者，提高市场占有率，树立自己的品牌是所有企业必须面对的问题，同样也是我们这次策划活动解决的核心问题。 我们秉承实事求是的原则，通过查阅大量资料和市场调研，并结合理的创新思考为贵公司品牌设计了一系列方案，以达到更好为公司品牌推广最好准备。但限于策划者知识水平，有不足之处还望老师和贵公司管理者批评指正。 太能太阳能空气净化器品牌推广方案 第一部分 空气净化器市场分析 一、宏观环境分析（PEST） 1、Politics—政治与法律分析 2011年12月21日，中国质量认证中心(CQC)联合国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心正式发布《空气净化器环保认证规则》。引用了GB21551.3-2010《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》的相关要求，按照第五种认证模式对空气净化器的净化功能进行认证，用以满足消费者对空气净化器安全、环保全方位的需求。该规则的实施，规范空气净化器市场。通过认证帮助企业树立品牌，指导消费者选购优质适用的净化器产品，促进行业健康发展。通过认证工作提升我国空气净化器行业的管理水平，促进行业向环保、健康、有序的方向健康发展，推进空气净化器技术的发展。 2、Economic—经济环境分析 国家统计局的“国家年报”显示，2012年国内生产总值（GDP）达到519322亿元，首次突破50万亿元，比上年增长7.8%，已达到并略微高出7.5％的增长预期目标。从刚刚出炉的31个省份政府工作报告发现，31个省份中，去年GDP保持2位数增长的有24个。其中，天津增速最快，高达13.8%，其次是贵州和重庆，均为13.6%，云南、甘肃为13%。另有陕西、四川等8个省份的GDP增速在12%以上。在国民收入增长的基础上，对于空气净化器市场的营销工作起到促进作用。 自十八大报告首次提出“美丽中国”发展目标之后，作为“美丽中国”的一部分，本次地方两会上，多地也将“美丽”作为城镇规划和生态保护的目标写进政府工作报告。“美丽”的一切，都离不开清新的空气。空气质量的间接改变也在不断地实行着。目前在许多国家，空气净化器已十分普及。全球空气净化器目前的年销量已超过1000万台，最大市场在北美。欧洲和亚洲市场年销量均超过300万台，其中，中国市场约为100万台。在美国，空气净化器的家庭普及率已达27%，日本的普及率为17%，而中国的普及率还不到0.1%。专家据此认为，随着中国民众环保意识增强，对室内空气污染的关注度越来越大，中国市场对空气净化器的需求将会有飞跃性增长。 Society—社会环境分析 现代人平均有90%的时间是呆在室内，65%的时间在家里，而目前室内环境情况不容乐观，室内污染来源主要是室内建筑、装修和家具产生的有毒有害气体，此危害不解决，健康难有保障。要净化室内空气，通常有过滤粉尘、消除有害气体、杀灭致病细菌三个方面，而空气净化器可以同时做到清除这三方面的危害，所以是所有空气净化产品中功能比较全面、效果比较好的一类产品，可以担当人体健康的守护者。 据中科院最近的一项报告显示，中国因空气污染导致身体疾病的医疗费用约为171亿元，而城市的大多数居民有80%以上的时间是在室内度过，由此可见目前我国室内空气污染处于非常严重的状况，其危害性不容忽视。另外，随着中国私家车数量的猛增，车内污染日益严重地影响着人们的身心健康。而空气净化器的出现，扮演着人类保护伞的角色。 Technology—技术环境分析 今年2月，国务院同意发布新修订的《环境空气质量标准》中增加了PM2.5监测指标。PM2.5俗称“细颗粒物”，因为含有大量的有毒、有害物质，对人体健康和大气环境质量的影响非常大。自从对PM2.5开始进行严格监测后，大家对空气质量关注度显著提升，空气净化器走进了越来越多的家庭，并成为中国家庭不可或缺的健康卫士。 二、微观环境分析 1、需求量增加，市场潜力巨大 随着生态环境的不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视, 净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。消费者不仅看重空气净化器