对影响成都体育市场发展的因素调查及对策研究.pdf

5结论与建议 5．1结论 高校体育产业化是社会发展的必然，高校体育市场的开发要应发挥体育文化出强有力的价值导向 功能、群体凝聚功能和社会辐射功能，立足高校，面向社会，以高校广大师生为主体，以周边社区居 民为补充，以社会青少年群体为发展方向，以开发综合效益为目的，根据高校体育市场的特殊性开发 特色的服务内容，运用现代营销理念和营销手段，向着市场化的深层次迈进。 5．2建议 (1)各高校体育部门应尽快建立产业经济实体，进行市场运作，以满足社会需求。 (2)以国际体育的视角确立体育服务贸易的市场开发力度，扩大学校的知名度和中国在世界上的 影响。 (3)产业性和公益性并重，加大社会消费群体的开发力度，以灵活、多样的服务项目、合理的成 本管理与消费价格；从亲民、利民的角度提供全方位的服务。这也是高校体育市场可持续发展的根本 保证。 参考文献： 【l】中共中央关于加强党的执政能力，【z】中共第十六届四中全会文件，2004年9月9“口 [2】王晓阳，大学社会功能比较研究，【M】高等教育出版社，2003年10月 【3】卢元镇，体育产业的基本理论问题研究，[J】体育学刊，2001．(1) 【4】罗佐县，我国体育产业的现状与发展，【J】河北体育学院学报，2002．(9) [5】陈东、午燕军，对高校体育市场若干问题的思考，【J】武汉体育学院2004．38(2) 【6】贡咏梅，影响体育产业发展的若干理论问题的探讨，【J】武汉体育学院2004．38(6) 对影响成都体育市场发展的因素调查及对策研究 杨群茹 (成都体育学院研究生部四川成都610041) l研究目的 20世纪70年代以来，随着市场经济的发展和全球化产业结构的调整，体育经济异军突起，形成了 一定规模并表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。地处中国西南地区的成都市，体育市场的发展 潜力也逐渐凸现，但是由于多种因素的影响和制约，体育市场的发展有限。本文通过对成都市城市化 较高地区的抽样调查，从中发现制约成都市体育市场发展的因素，为成都体育产业的优化发展提供对 策。 2研究对象 以成都市城市化水平较高的锦江区、青羊区、金牛区、武侯区和成华区年满25岁以上城市部分人 378 口以及这五个区的部分体育经营行业为调查研究对象。五个区域按l：l：l：l：l的比例进行访谈式的发放 调查问卷500份，蚓收有效问卷489份，有效率为97．8％。 3研究方法 3．1调查法 调查问卷的设计严格按照社会学研究的要求，对所设问题在参考国家社科项目有关资料的基础上， 根据成都市的实际情况和本研究的需要设计，再由专家的意见进行了两次筛选，最后制定出调查问卷， 并对问卷的效度和信度进行了检验。 3．2数理统计法 调查原始数据均经过严格的检查验收程序，由MioosoitExcel存储。方法包括常规统计，各项数据 均做了定量分析。 3．3逻辑分析法 本研究采用归纳、演绎、类比、分析、综合等方法，对具体问题进行了逻辑处理。 4研究结果与分析 4．1对成都市市民体育观念的调查结果 体育市场的构成因素之一就是对体育商品有购买欲望的群体。对体育商品的观念认识引发群体的 购买欲望。因此观念是行动的先导，在一定程度上，市民花钱买健康的观念决定了体育市场发展的空 间和潜力，实质上反映了市民对体育市场的支持度。体育市场与其他市场一样，需要正确观念的引导， 7 因此市民的观念倾向是制约成都体育市场发展的重要因素。 由图l可知，成都市市民对花钱买健康的观念接受情况不容乐观，只有53．57％的市民认为花钱买 健康是必要的。据调查，没有条件花钱买健康的市民所占比例为13．08％，这是一个相对较大的比例， 显示了部分市民经济收入达不到体育消费的要求，反映了成都市经济发展的不平衡性，因此成都市经 济整体水平有待于提高。只有成都市经济的整体实力和 人民生活水平的提高，市民才具备在体育经济方面的投 表1．成都市市民体育锻炼情况统计表 资的经济基础，才能为体育经济的全面发展提供坚实的 经济基础。 4．2成都市民体育锻炼方式的调查结果 推动市民参与场馆要求高和需要一定体育器材设备 的体育项目，是推动体育市场发展的有力措施之一，是 盘活体