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省级气象台微信传播现状及策略 　　【摘 要】新媒体时代的到来为新闻业带来了深刻的变革，对传统媒体的信息报道与传播模式提出新的要求。为适应新媒体的发展趋势，我国各省级气象台开设气象微信以开拓气象信息传播渠道。本文主要对省级气象台微信公众平台的信息传播现状及问题进行研究并建言。 　　【关键词】气象微信；传播现状；策略 　　【基金项目】本文系广西大学研究生课程建设项目成果之一。 　　一、微信对气象新闻传播的新要求 　　随着智能手机的普及与移动互联网的高速发展，人们对气象信息的获取需求增多，基本的天气预报信息已不再能满足人们的日常需求。相关气象科普知识、灾害天气的预警提示等气象服务信息越发受到重视。于2012年8月上线的微信公众平台，可以运用文字、图片、语音、视频等报道形式向粉丝精准推送信息，短短两年便成为有巨大影响力的自媒体平台。为适应新媒体时代对信息传播的新要求，秉持“以人为本、无微不至、无所不在”的公共气象服务理念的我国各省级气象台纷纷开设微信公众平台传播气象信息。 　　传统气象新闻主要以“今天白天到夜间，多云见晴，最高温度多少，最低温度多少，风力，风向……”的句式进行气象预报。而现代气象信息报道已“从直线报道转变到立体解读的报道模式”，[1]数据的呈现、解读与分析的比重不断提高，对图表、图片、动画等可视化展现手段的使用需求更加明显。 　　与其他新媒介平台相比，微信公众平台可以排除“不相关”粉丝和“杂音”的干扰，能够实现信息精准到达。微信公众平台的运营是提高省级气象发布平台关注度、增强气象信息影响力的重要途径。新媒体时代，除了基础的天气资讯，要想让更多的人关注气象微信公众号，就要在天气预报的基础上有所突破，增加实用性、服务性信息。那么，省级气象微信公众平台对气象信息的传播是否顺应了新媒体时代的变化与要求，其微信平台上的气象信息传播内容及其形式、与粉丝的互动以及推广宣传现况如何？本研究对此问题进行了考察。 　　经前期观察发现，我国大陆地区31个省级气象台（香港、澳门特别行政区及台湾省的气象台除外）官方微信中：山东气象微信在2015年6月停止更新；甘肃气象微信于2016年1月停止更新；青海气象微信每月更新一次；广东、西藏、河北、海南约10天更新一次；陕西间隔半月更新一次且刚好不在统计时间范围内；浙江、云南偶尔间隔一两天不更新；其余省份坚持每天更新。因此本研究数据不包括山东、甘肃、陕西，只对其余28个省份进行统计。虑及节假日期间的气象信息是人们较为关心的，本研究选取各省级气象台微信公众号（以下简称省级气象微信）“五一”与“十一”节假日期间（简称“双节”假期）的运营情况进行观察，同时从5月中随机抽选一周了解各省级气象微信情况。本研究的资料收集具体时间为2016年4月30日到5月2日，5月11日到5月18日以及10月1到9日。 　　二、当前省级气象微信传播现状 　　（一）传播内容已不囿于气象预报但传播形式仍较单一 　　本研究对各省级气象微信的报道内容进行分析后发现，统计期间除北京、福建、河南、四川四省市的气象微信内容只有气象信息外，多数省份微信平台中传播的内容已不再局限于天气预报信息。大部分省份除了每日保持气象信息的及时更新外，也会涉及气象类科普知识。重庆、山西、江西、西藏的气象微信内容更为丰富，既有气象信息，又有生活与气象的常识，还适时添加服务性与趣味性内容。其中重庆气象微信的板块内容最为丰富，包括“城事、出游、趣闻、全国、生活、美图、支招、关注、科普”，每天除了天气预报外推出上述其中两个板块丰富平台内容。 　　就报道形式而言，大多数省级气象微信在传播气象信息时仍囿于传统媒体时代的报道方式。在统计时间段内没有一个省级气象微信添加网页链接进行深入报道。辽宁、云南、海南三省气象微信统计时段内推送的消息只有大段文字表述；广东、江苏、河南三省气象微信通过插入网络图片增加信息的趣味性，但报道形式还不够丰富；吉林、安徽两省气象微信较为充分地运用了微信平台优势，一周内至少有六天会综合运用文字、图片、音频及小视频等报道形式。“十一”节假日期间，广西气象微信别出心裁，以H5网页链接的方式发布天气预报并介绍本省四大旅游城市，充分发挥了旅游大省的优势。 　　（二）与粉丝互动较少，推广力度不足 　　在统计时段内气象台微信公众平台很少开设与粉丝相关的互动板块，只有个别省份会在推送消息中与粉丝互动。上海和海南两省开放留言板功能并且积极回复网友留言评论，互动性强。“五一”期间，重庆气象微信将网友对“五一”天气的微博截图并整理成一篇文章，用粉丝的真切感受赢得更多人的赞同与关注。安徽则做了两次劳动者的人物专辑，展现了平凡又伟大的劳动者，紧贴受众心理；采用“五一啊你全是人，安徽啊你全是雨”这类标题，风趣幽默吸引受众。吉林气象微信在“十一