2016年春夏中国高端旅游趋势分析与调查讲义.docx

近年来，由于签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等有利因素激发了中国游客出境旅游消费的热情，国人出境旅游出现了大幅增长。国家旅游局发布的数据显示，2015年中国出境旅游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。随着旅游市场的愈加成熟，消费者需求的旅游服务越来越多，而以往只是小众的高端 旅游方式也已经广为人知。中国的高端消费者越来越注重旅行体验，高端客群的需求甚至比国外消费者更细致宽泛。近日，多米游全球别墅度假发布了《2016春夏中国高端旅游趋势报告》，报告前半部分针对2015年高端消费群进行了分析，总结了中国高端旅行者的消费偏好和行为特征，后半部分对高端人群的旅行偏好、预订决策、行为意向、高端旅行体验等方面进行了调研，分析预测了2016年春夏高端市场的旅行趋势。2015?年高端客群分析2015年高端客群性别比例基本与去年持平，女性旅客比例略大于男性旅客比例。可见，高净值人群中，女性对旅游产品的消费需求更高。相比于国际高端旅客的平均年龄，中国高端旅客年龄多集中在40岁左右，并呈现低龄化趋势。性别比例：年龄分布：中国高端客群的职业分布领域也与去年保持一致，主要集中在董事长/高管阶层，其次是高级白领、私营业主。中国高端客群出行模式多为双人游，其次是亲子家庭游。高端客群往往偏好10人以下小团或自家成团出行；高端客群越来越注重旅行的私密度和自由度，旅行中的社交目地逐渐弱化。出游规模：出海团队组成偏好：在地域分布方面，高端旅客主要集中在华东和华北地区，同比去年华北地区成长迅速；以北京、上海、广州和深圳等一线城市为主。地域分布：在旅游产品选择方面，由于标准产品能在确保舒适的深度旅游体验的同时，还留有微调空间，所以近97%的旅客偏好标准/微调后的标准产品，仅3%的旅客选择定制产品。中国高端旅客的单次旅游人均消费为132,870元，且单次人均消费金额较往年呈增长趋势。旅游产品选择：单次人均消费（万元）2016 年春夏高端旅游趋势分析最受欢迎目的地超过八成以上的受访者认为环游世界是一生必去的一次旅行，而每年春季多米游推出的仅10席珍贵席位是环游世界成为最受高端客群欢迎目的地的原因之一，明显高于客户对其他目的的选择。阿拉斯加作为适宜轻度探险旅行的目的地之一，受到大部分追求体验游的高端人士追捧。其次是被“孤独星球”评为2016年最佳旅游地点榜首的非洲国家博茨瓦纳。摩洛哥、西班牙、冰岛的出行意向有显著提升。私密避世的大溪地、斐济是富裕人群最心仪的海岛目的地。而短途游中，日本、泰国的受欢迎程度持续上升，这受益于日元汇率持续走低和泰国签证政策放宽两大利好因素。最值得深度游目的地调研结果表明，中国高端旅客热衷的深度游国家包括美国、澳大利亚、南美和新西兰，而意大利、土耳其和不丹这些国家相对其次。高端客人今年对于去美国、澳大利亚两地旅游的意愿有明显提高，这和放宽签证限制有一定关系；随着美国十年签证政策的实行，澳洲方面也正拟今年对中国游客推出10年有效的多次往返签证。南美作为欧美高端客人热衷的旅游地点，在国内还属于小众目的地，2016里约奥运会的举办促使南美迅速上升为热门目的地；而拥有多个世界奇迹的南美也被高端客群列为一生必游。深度游上榜的国家都属于既有丰富的文化底蕴、又有美丽自然风光的国家，适合深入游览了解。最爱旅游主题2016年春夏休闲度假、世界奇景、亲子同乐依然是高端旅行者偏爱的旅行主题。受2016里约奥运会旅游热影响，赛事庆典主题旅行在 2016年春夏关注度有跻身前十；顶级自驾紧随其后，自驾游深受偏好自由、喜好深入目的地的富裕人群欢迎。此外，游学体验主题上升明显，原因为国内大部分富裕人群会选择将孩子送往国外深造，并会在孩子出国前前往目的地考察，2016上半年暑期将是游学体验游的最佳时机。根据报告中对高端客群的分析显示，高端客群中年龄在35岁以下的人群占到不小比例，这一群体是婚恋市场的潜在消费群体且大都追求个性化，这就催生了海外旅行婚拍与蜜月假期的热门结合。调查可见，高端客群旅行主题需求正趋于多样化发展。最受欢迎奢华酒店品牌超过八成以上的富裕人群偏爱纯休闲度假类旅行主题，所以选择一间高品质酒店变得不可或缺。国际品牌奢华酒店当然是富裕人群首选，而酒店的地理位置、品牌知名度、外部环境和人性化服务是高端客群选择酒店的重要标准。隐秘避世的安缦符合高端人群的度假需求，无疑位于榜首；拥有悠久历史的四季、半岛及文华东方也是高端客群认可的经典顶级品牌。为了给高端人群提供符合其个性化需求的旅行产品，多米游全球别墅度假也致力于发展奢华酒店体验产品，让上层人士尊享顶级酒店的同时体验当地特色。最受欢迎家庭亲子游目的地随着“二胎”政策的全面落地实施，孕婴主题将成为2016的大热门，相关旅游业的当属亲子游。热门亲子节目《爸爸去哪儿》接连两季以新澳两地作为收官站，使澳洲新西兰成为今年春