武汉灯会营销策划方案.pptVIP

主要营销手段--传播亮点 类别 传播亮点 灯组 成都灯会历史上最大的湖面灯组群亮相中国最大的城中湖。并以此灯组申报世界吉尼斯纪录。 全国首创“三国文化彩灯主题公园” 音乐 成都超女寻访武汉最牛地下乐队 美食 当武汉鸭脖子遇到成都兔脑壳…（两地美味小吃大碰撞） 第一节点：预热 时间：3.1-3.15 第二节点：发力 时间：3.16-3.30 第三节点：持续 时间：3.31-4.8 第四节点：发力 时间：4.10-4.28 第五节点：持续 时间：4.29-5.5 主要内容： 最大灯组申报吉尼斯 最大灯组亮相于最大的城中湖 主要内容： 成都超女团寻找最牛乐队 美食PK 主要内容： 美食PK现场活动 清明放湖灯 报道每天活动情况 主要内容： 非遗传人现场授艺、收弟子 美食相亲会 主要内容： 两地原创顶尖乐队pk 最牛地下乐队揭晓 报道每天活动情况 主要营销手段--传播节奏 主要营销手段--渠道 与武汉工行合作，通过其营业网点LED、海报、DM单等宣传本次活动。 与武汉电信合作，通过其网点、短信、网站等宣传本次活动。 与武汉一卡通合作，通过其销售网点宣传本次活动。 网络：荆楚网、大楚网 电视：湖北经视、武汉电视台整点播报 电台：927好吃佬 报纸：长江日报、楚天都市报 营销--核心媒体 陆地灯组—三国战旗飘飘 陆地灯组—三国熊猫齐闹春 陆地灯组—熊猫十二生肖 陆地灯组—成都三绝之水晶灯 陆地灯组—成都三绝之糖画灯（九龙壁） 陆地灯组—成都三绝之瓷器灯（周瑜） 陆地灯组—龙年主题灯组（龙生九子） 2、美食 2010年，成都被联合国教科文组织授予“世界美食之都”称号，川菜享誉中外，成都小吃品种繁多，风味独特，吸引了全世界游客。本次灯会将引入担担面、三大炮、夫妻肺片、龙抄手、兔脑壳等20余种招牌小吃，让武汉市民足不出城，就能享用到成都美味佳肴。我们将按照统一规划区域、统一搭建商铺、统一服务形象、统一商品定价的原则，对美食区进行管理。形成集中区域50家，游线上布点10家的规模。 美 食—集中区域分布点 美 食—流动花车分布点 美 食--统一搭建 美 食--统一服务形象 为提高服务质量及营造良好的用餐坏境，我们将服装、餐具、工作人员装束方面实现统一。 工作人员服装 统一使用餐具 统一食品包装袋 统一商品价签 美 食--统一商品定价 我们将对美食区的商品进行备案管理，对区内的商品价格、质量、数量进行管控，保证游客购买商品货真价实。 3、演出 成都是选秀之都，成都涌现的快男、超女具有强劲的号召力。本次将组织成都知名超女（如郁可唯）赴武汉开展系列活动，与武汉当地乐队、音乐人共同呈现丰富多彩的演艺活动。 四川是多民族聚居的省份，本次也将组织四川当地的少数民族演出团队现场表演。 同时还将组织俄罗斯等境外演艺机构现场助兴。 3.1 成都超女带你寻找武汉最牛的地下乐队 武汉当地有200余支地下乐队，我们通过媒体报名，组织选手每周六开展一次现场选秀活动，由成都超女点评、现场观众投票决定晋级选手，每周晋级选手将进入4月29日总决赛，冠军将获得10万大奖。 3.2 四川少数名族歌舞表演。 3.3 川剧、楚剧、汉剧绝活表演 组织武汉当地各大企业文工团在4月29日以“劳动最光荣”为主题，开展一次大型文艺汇演。 3.4 “劳动最光荣-唱响东湖” 4月30日，邀请成都和武汉两个城市的顶尖原创乐队现场演出,集结双城摇滚势力演出。同时开展两地方言RAP饶舌对战（成都著名原创说唱老熊MOW.B-BOX范元成）+4个成都乐队。 3.5 “搭一班慢船,到东湖克”音乐会 3.6 国际演艺助兴 演出—主要演出活动排期 活动名称 时间 成都超女带你寻找武汉最牛地下乐队 每周六一场，5月1日总决赛 国际演艺活动 每周六表演一场 四川少数民族歌舞汇演 周日一场 川剧、楚剧、汉剧绝活表演 周六、日各表演一场 “劳动最光荣--唱响东湖”合唱汇演 4月29日 搭一班慢船，到东湖克”音乐会 4月30日 4、其他活动 现场还将结合武汉当地的文化特点和风俗习惯，组织相亲、摄影、COSPLAY、非遗DIY等互动活动。 4.1 “美味情缘，闻香识女人”-相亲会 设置相亲墙，各自交换信息，每周五组织一次现场相亲活动。4月28日举行一次大型相亲活动。 联合光谷动漫节，开展活动； 活动分为游园会与舞台表演两部分，表演者着表演服沿游线游园至长天楼演艺区，在演艺区进行三国COSPLAY表演。 4.3 三国人物COSPLAY活动 4.2 把非遗带回家（非遗DIY） 传承非物质文化遗产是文化建设的重要组成部分，活动邀请非遗传人现场授艺，组织开展体验、学习剪纸、汉绣、彩灯