独立学院市场营销专业改革研究——应用技术转型背景下以武汉理工大学华夏学院为例.pdfVIP

独立学院市场营销专业改革研究 一 应用技术转型背景下以武汉理工大学华夏学院为例 王 艳 (武汉理工大学华夏学院经济与管理系，湖北 武汉 430223) 摘 要：依据国家高等教育改革的要求，半数高校都需要向应用技术型高校转型。主要针对武汉理工大学华 夏学院市场营销专业在转型过程 中关于人才培养、课程体系、校企合作模式、学生创新创业能力等四个方面提 出 相应的改革措施，探索独立学院 “大职业化”的教育思路 。 关键词：应用技术转型；管培班；创新创业能力 中图分类号 ：G4 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2015)04—0119—03 1 问题的提出 一 直以来 ，在软科学领域中，营销专业所培养的人才无 《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010— 法在技术上有所突破，所以在 “转型”的大背景要求下 ， 2020年)》提出：要建立高等教育分类管理体系，要加快 独立学院营销专业人才培养重点在于 “大职业化教 建设现代职业教育体系，重点扩大应用型、复合型、技 育”，注重学生应用技能的塑造。本文根据武汉理工大 能型人才培养规模。近年来 ，随着高等教育结构调整 ， 学华夏学院 “大职业教育”的思路，对于市场营销专业 我国已经进入大众化高等教育阶段。社会对人才的需 应用技术转型的人才培养、课程体系建设、校企合作模 求不仅集中在顶层的创新型人才 ，还需要大量的技术 式 、创业创新能力塑造提出具体措施。 应用型人才，将基础型研究逐步实用化、产业化，推动 2 人才培养 我国区域经济的发展与产业结构的升级 。在此背景 2．1 培养 目标 下，普通高校向应用技术型高校转型势在必行。 根据建设特色鲜明的应用技术型高校要求，武汉 市场营销专业属于工商管理学科下的二级学科 ， 理工大学华夏学院市场营销专业主要致力于培养学生 司的最佳资本结构 ，即在总资本中，股东资本、长期借 成本的现金流量能力。企业负债金额越大 ，到期越短 ， 款、短期借款分别为4O万元、3O万元和30万元。企业 固定成本就越高。这类 固定成本包括负债的本息、租 即可按此方案筹集资本 ，以实现其资本结构的最优化 。 赁支出和优先股股息等。在企业确定其负债比率时， 企业的合理负债也就确定了下来 。 必须认真考虑和分析未来的现金流量。当企业未来的 4 实现合理负债应树立几种观念 现金净流量充分、稳定时，其偿债能力较强，资本结构 合理确定企业的负债额，确认企业的资本结构是 中的负债比率也就可以大一些。 关键，因此，确定企业的最佳负债比率进而确定企业的 (4)适度筹资，为企业 留有一定的抗风险能力。面 最优资本结构，应具备以下几种观念： 临不确定的经营环境，如果企业将财务杠杆用足，达到 (1)企业收益比率应大于负债比率 ，这是保证企业 理论上的最佳负债水平 ，一旦遇到不可预见的经营风 有资格负债经营的最根本的条件。只有当企业盈利的 险或财务风险，就有可能使整个企业面临危机。另外 ， 情况下，负债才能发挥减税作用。同时，财务杠杆效应 遇到新的投资机会而需要再融资时，企业融资的选择 是一把双刃剑，只有当企业 的资金收益率高于负债利 又将受现有资本结构的制约。因此，所谓的企业资本 率 ，负债融资产生的收益大于负债的利息支出时，股东 结构并非理论层面上的最佳资本结构 ，而是要保持适 的实际收益率才会高于企业的资金收益率，此时，资本 度、略低的负债水平，这种情况可以视为一种未使用的 结构中的负债比率就可以大一些。 负债能力财务储备 ，从而使企业在财务上具有了灵活 (2)经营风险与财务风险并存。经营风险是资产 性。只有具备财务和经营灵活性的企业，才能在未来 经营过程中产生的风险。企业的总风险包括经营风险 激烈的市场竞争中占据有利位置。 和财务风险，要将企业的总风险控制在一定范围内，如 总之，对于创业者而言，充分认识