中国广告和居民消费关系研究.PDF

中国广告和居民消费关系研究 Studyonthere1．ationship in between advertisingandconsumersin China 作者 Author一 于静YuJing吴正鹏WuZhengpeng陈红静ChenHongjing丁俊杰DingJunjie 摘 要 本文利用协整分析和误差修正模型 ．分析了居民消费和广告之间的长期均衡关系以及短期波动的影响，基于 1981— 2011年广告花费和居民消费的数据 ，研究广告和居民消费之间关系，结果显示居民消费和广告呈现出共同的增长趋 势，广告经营额的变化对居民消费具有正面的影响，广告公司、报纸 、杂志、电视、广播广告和居民消费之间具有 正向的关系，其中杂志、广播广告和居民消费之间的关系最为显著。 关 键 词 居民消费 广告 协整分析 ABSTRACT Using cointegrationanalysisand errorcorrectionmode1．thispaperanalyzesthelong—term equilibrium relationshipbetweenresidents。consum ption andadvertisingasweltasthe influenceofshort—term fluctuations．basedontheadvertisingspendingin1981—2011andtheresidents。consumptiondata．westudythe relationshipbetweenadvertisingandresidents。consumption．theresultsshow thattheresidents。consumption andadvertisingpresentsthecommongrowthtrend．thechangeofadvertisingbusinessrevenuehasapositive influenceonresidents。consum ption，advertising com panies．newspapers．magazines．TV．radio。havethe positiverelationshipbetweenadvertisingandresidents。consum ption．therelationshipbetweenmagazinesand radioadvertisingandtheresidents。consumptionismostsignificantly． KEYW0RDS Residents‘consumption Advertising Cointegrationanalysis 引言 国家工商局广告管理机构登记的广告经营单位的年营 业额收入总额，是在国内外中国广告研究中被广泛使 中国广告业是中国社会、经济、产业的一个组成 用的官方权威数据。本文首先对居民消费数据和广告 部分，它对 中国经济的快速发展起到了不容忽视 的积 营业额数据进行协整分析，检验居民消费和广告之间 极促进作用。关于广告业的发展在一定程度上是否会 的确有长期均衡的关系，然后建立误差修正模型，研 促进居民消费的问题 ，本文对中国1981年至 2011年 究居民消费和广告之间的短期波动影响，最后研究了 广告花费和居民消费之间的关系进行了定量的分析。 分类别广告数据如广告公司、报纸 、杂志、电视 、广 广告研究的基础性数据为广告经营额数据，是所有在 播以及其他 ，对居民消费的影响，检验哪种广告类别 作凄f简阶 l于静 (1990一)，女，中国传媒大学理工学部，应用数学专