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一个奇葩粉丝案例：TFBoys 爆红背后 TFBOYS 爆红背后，是一个粉丝经济的核心元素：参与感。 文/金错刀（微信公众号ijincuodao） 听说小男生组合TFBOYS 最近很火，去看看了他们的微博，还是被吓了一跳。只 要TFBOYS 三个小朋友任何一位（王俊凯、王源和易烊千玺，分别出生在99 年，00 年和00 年）一更微博，就能有一万以上的转发和评论，频繁登上热门 微博排行榜。 这也是个产品，背后有很多被制造、被设计的因素。从产品经理角度看， TFBOYS 爆红背后，是一个粉丝经济的核心元素：参与感。 1、所有的大众流行一开始都是小众。TFBOYS 是先在小圈子火爆的，比如弹幕 视频B 站、日饭韩饭圈等。 2、最大的痛点不是包装，而是真实。TFBoys 的MV 和视频节目都非常简单，甚 至音乐行业人士L 先生认为可以用“简陋”来形容：他们录制谈话节目的录影 棚只有沙发、茶几和小碎花墙纸，做游戏的地方就是简单的背景板加上话筒。 “但这不重要，或者说，更说明问题。条件、重金打造、华丽视觉、精美编 曲、国外优质团队都没有，连渠道推广都没有，就往网上一贴，就能有这么多 粉丝，为什么？人家费多大劲，成熟公司花了多少人力和财力？性价比的差别 令人发指。从业者们在震惊之余更要重新思考。” 3、通过养成模式制造粉丝的参与感。TFBOYS 的经纪人说，“我们的理念就是 养成模式。”所谓“养成”，就是让粉丝们看着偶像长大。所以Yuna 不是很介 意现在TFBoys 的包装和视频都采取简单化处理：“他们一开始出来，是有很多 缺点的，但是我觉得这是一个共同进步的过程。” 谁是TFBOYS 的粉丝，能否自曝一下，你们到底喜欢TFBOYS 哪？ ===粉丝经济的分割线： 来源：张自言 Vista 看天下 4 月4 日，广州机场，一群女生佩戴着粉丝组织的证件，焦灼地望着闸口方 向。到达大厅忽然出现了被层层保安护住的三个小男孩，女生们开始尖叫、失 控，举起手中的手机胡乱拍摄，因为所有人都在你推我搡，她们的手机里只留 下晃动的各种脑袋。 小男孩们被护送进专车后，粉丝开始挨个手举横幅、对着DV 倾诉衷肠，说到动 情处泣不成声：“你是我见过最棒的孩子，虽然你不需要我，我还是要说，不 要给自己太大压力……” 三个小男孩中的王俊凯出生于1999 年，王源和易烊千玺出生于2000 年，他们 组成了“TFBoys”组合。这场惊人疯狂的接机发生时，媒体对他们几乎一无所 知。不久后的4 月15 日，音悦V 榜年度盛典上，TFBoys 获得了最佳组合奖， 粉丝给的尖叫声远远高过其他知名歌手，主持人曾宝仪也被男孩们的人气惊 到，娱记们才恍然大悟：“00 后已经走红了？” 极简出道法 进入“主流视野”的TFBoys 很快被频繁报道并受邀参加《快乐大本营》节目录 制，但其经纪人Yuna 淡定地说：“其实我们也累积了很长时间人气啦，不算爆 红。” 《快乐大本营》制片人罗昕说：“我们见识过各式各样的偶像团体和粉丝团 队，TFBoys 的人气绝对可以称得上是前几名。”5 月31 日晚播出的节目本来是 配合六一节操作的，更倾向于展示童星。制作方没有想到的是，TFBoys 一来， 是“偶像天团”效果，粉丝有组织地出现，像一场“快闪”。 TFBoys 意为TheFightingBoys （拼搏男孩），所在的时代峰峻文化有限公司名 不见经传，此前并没有推出过其他艺人。重庆男孩王源和王俊凯从2011 年起就 陆续在网络上发布翻唱视频，两人合唱的《一个像秋天，一个像夏天》一度是 微博热门视频，被原唱范玮琪转发过。这些翻唱，最简单的只在KTV 包间里录 制，复杂点的就拍成MV。在没有媒体关注的情况下，他们通过网络积攒起数量 可观的粉丝。易烊千玺是北京人，从小就参加电视台节目、拍摄广告。2013 年 8 月，公司正式把三个男孩以组合形式推出，没有发布会，没有媒体通稿，宣 告出道的手段是一支名为《十年》的视频，意为这些男孩从现在开始努力十 年，以后前途无量。“出道”后他们在视频网站以组合身份发布歌唱节目和小 短剧。一年之后的今天，人气已经可和韩国偶像比肩。 传统的偶像文化是这样的：娱乐公司认真地宣布艺人出道，开发布会，上通 稿，出专辑，演影视剧，现在还可以加上开通官方微博和微信。这种推出明星 的模式在一个世纪之内都没有根本性变化，只是媒介载体在报纸、广播、电影 之外增加了电视和网络。但TFBoys 的不同在于，他们还没有正式被称作“艺 人”的时候，就已经通过零门槛的网络完成粉丝累积，这和公司原本的名气、 前辈提携、媒体炒作都没有关系，某种意义上说，这才是靠实力取胜。 越