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浅析旅游业的投资问题 ◆王三平 (郑州工业贸易学校 河南 郑州 450007) 摘【要】旅游业投资运作所形成的问题，是旅游经济学研究的重要 的、放之四海而皆准的普遍规律；认为只要对旅游业进行了少量 课题 。所谓旅游业具有 “投资少、见效快、收益高”的结论 ，并不是 投资，就会收到 “见效快、收益高”的效果。这就好比守株待兔，只 普遍 的经济现象。也不是其经济特征 ，更不是旅游经济规律；而只 要投了资，不愁没效益。在这种偏颇认识的误导下，便出现既不考 是在对旅游业投资进行科学运作的条件下，才有可能出现的一种 虑本身的资源、资金及区位等条件 ，又不考虑客观市场需求特征 理想的投入产 出模式。所以。也不存在如何 “认识”和 “运用”这一 的蛮干，仓促组装鳖脚的、不合时宜的旅游产品，于是便导演出我 所谓 “经济规律 ”的问题。 国旅游业投资中几次 “一窝蜂”的大起大落现象。 【关键词】旅游业 投资模式 2．1“一窝蜂”的表现之一是高档饭店热 我国改革开放之初，旅游业刚刚起步。对外封闭数十年的中 国大陆，以其世所少有的神秘感及丰富的旅游资源，吸引着众多 的海外游客。各项旅游专业设施的严重不足，使我国旅游业处于 1、旅游业投资运作中的所谓 “投资少、见效快、收益高”，只是 明显的卖方市场。尤其是旅游饭店 ，成为制约旅游业发展的瓶颈。 一 种在特定时空条件下才有可能出现的经济现象，并不带有普遍 因而国家对旅游业的投资主要集中在饭店建设上。自2O世纪 90 性 ，更不是经济规律 年代至今，在不合理的旅游投资结构的影响下，我国旅游饭店业 此前我们从某些论著和文章中看到，有人将旅游行业描述成 的发展呈现恶性膨胀的态势。 一 个 “投资少、见效快、收益高”的产业，并将其视为旅游业投资的 2．2“一窝蜂”的表现之二是游乐场建造热 “规律特征”、“经济特点”或 “经济规律”，且想以此为出发点，去 继高档饭店建造热之后，我国许多地区又相继掀起了游乐场建 “认识”和 “运用”这一 “经济规律”。笔者以为 ，这一提法不是反映 造热。这股热潮首先发端于珠江三角洲地区，其后向北迅速蔓延。 客观世界的正确认识。 由于投资者并未深入调研国内旅游市场的需求特征 ，而是盲 目乐 所谓 “投资少、见效快、收益高”是不是旅游经济规律呢?关键 观地认为，国人以前从未进过游乐场，全国有 12亿人 ，其中有百 看它是否完全符合作为规律的条件。试将旅游业投资运作中可能 分之一的人到此一游 ，游乐场就有大钱可赚。由于绝大多数投资 出现的 “投资少”、“见效快”和 “收益高”等三种现象联系起来，从 者均抱着这一乐观的期望值，于是造成游乐场建造过多过滥，从 逻辑推理作因果分析。我们从众多案例给出的不同结果可以看 而形成众多游乐场去瓜分有限的客源市场的局面。又由于大多数 出，无论把哪项作为因，把哪项作为果，它们之间均不存在必然 游乐场门票价格不菲，内容简单雷同，价格与价值背离，游客或望 的、逻辑上的因果联系，后果也不是前因发展的必然趋势。因此， 而却步，或冷眼旁观。至 目前，游乐场经营红火者不多，被淘汰出 它不符合作为事物发展规律的条件。 局者不少。 旅游投资是一种经济行为，其内部条件和外部环境均构成这 2-3“一窝蜂”的表现之三是人造景观热 一 投资运作系统的制约因素，而这些因素对该系统的作用又十分 最近几年 ，因各项旅游专业设施的建设已能满足旅游需求， 复杂。因此，在瞬息万变的市场经济环境下，只有当诸因素全部或 市场基本趋于饱和，资本所有者在寻求新的旅游投资场所，以求 大部分都有利于所投资本快速增值时，“投资少、见效快、收益高” 资本保值增值。又由于个别区位条件好的地区抢先一步 ，在现代 这一现象或模式才有可能出现。因而这一模式并不是