礼品包装设计POP讲义.ppt

第四、在包装的质材上，强调对比质材，和自然物料的应用，并充分发挥自然材料的厚重的肌理，朴质的气息，另一方面，大量借用现代新型装饰印刷用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。 第五、在包装制作方法上，要求以亲自动手制作为主，电脑制作为辅，以求现代包装的手工感和艺术档次的提高，更能体现人性化制作的要求。 第六、在包装系列化组合上，要求整体配合和细节的规律变化有机统一，锻炼整体组合变化能力，对包装语言的展开与深化的能力，这也是现代“大”包装的一个重要特征。 六、传统风格与当今的时代感 我们当今所处的时代，科技高度发达，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。求新求美的思想意识，是人类所共有的，由此才得以推动社会的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，传统风格的包装设计才会具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。 传统风格的包装装潢设计，如何体现出当前的时代感，一般可以从以下几方面考虑： 1、从构图及图形的设计上来考虑； 采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。 2、从设计院的编排上来考虑； 采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。 3、从字体的设计上来考虑； 包装上的文字可以采用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。 4、从包装的结构与造型上来考虑； 包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来体现当今的现代感。 5、从表现技法的运用上来考虑。 如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代 好的礼品包装：那就是精美，不管是礼品的本身，还是礼品的外包装，要做到让人赏心悦目。 ... 因为礼品包装设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是包装和风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。 以文字为主元素的设计； 直接运用品名为包装图案，说 明文字的穿插达到了完美统一 * 以文字为主元素的设计； 不受拘束的手写体 使包装显得活泼、别致 * 以文字为主元素的设计； 用文字的密集构成包装的 底纹，底纹文字的随意衬 出品牌文字排列的匠心 * 编排构成形象 把握统一性和变化性，美的基本法则。 按照一定的视觉审美形式、规律和包装内容传达需要，对文字、图形、 色彩各要素之间进行统一与协调的整体安排。 把不同的形式成份纳入到一个整体秩序之中，使各部份的相互关系服从 于一个基本的逻辑特征。 均衡编排 * 自由编排 对比编排 * 对称编排 * 三、构思与表现 1、? 设计的基本原则 a 引人注目 利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表 现手法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，使其具有促销价值。 b 易于辨认 内容物的质量、容量、特点、产地和使用方法等应 使消费者一目了然。 c 具有好感 引起消费者心理上的好感， 2、设计定位 品牌定位 产品定位 消费者定位 品牌+产品定位 品牌+消费者定位 产品+消费者定位 品牌+产品+消费者定位 差别化定位 传统化定位 文案定位 礼品性定位 纪念性定位 以品牌字体为主 以LOGO为主 泡菜包装，使用各种蔬菜组成的头像为其识别元素，加强品牌印象 消费者定位：天真活泼的儿童形象，使人一看便知是婴幼儿用品 消费者定位 旅游纪念品包装：旅游地 的石头为纪念品，朴素精 美，包装纸的装饰纹样是 介绍旅游的游览图及文字 3、? 独树一帜 扩大产品的差异化， 增加商品的诱惑力 30%~40%属于刺激性购买 a 立体造型 b 商标名称和商标 4、? 体现“高级感” 可使消费者产生对商品优质的联想。 基本因素：精致的视觉效果 一流的材料加工技术、一流的印刷 “美的形式”体现出高级感---高质量---一流商品---理想生活方式 包装设计设法体现“美好”这一概念 5、塑造商品形象 包装设计所塑造的商品形象，不是简单的对商品本身客观摸样的直观性 表现，