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品牌营销学期末论文 格力空调品牌研究分析 姓名：黄 少 学号：2010243031 班级：市营101 日期：2013年6月1日 目录 一、摘要…………………………………………………………………2 二、格力空调品牌介绍 ………………………………………………2 三、格力空调品牌识别分析…………………………………………2 （一）、产品……………………………………………………………………2 （二）、企业……………………………………………………………………3 （三）、品牌就是人………………………………………………………………3 （四）、符号……………………………………………………………………3 四、格力品牌形象分析…………………………………………………3 （一）、品牌形象价值分析………………………………………………………3 （二）、品牌形象构成分析……………………………………………………4 （三）、品牌形象塑造分析………………………………………………………4 五、格力在品牌系统中的角色…………………………………………4 六、格力品牌存在的问题………………………………………………4 （一)、急功近利，心浮气躁。…………………………………………………4 （二）、自我满足，品牌个性转变。…………………………………………5 （三）、没有审时度势，失去行业敏感性战略判断。…………………………5 （四）、结缘渠道，大压同行业竞争者。………………………………………5 七、解决措施……………………………………………………………5 （一）、一切从实际出发，实事求是，树立正确的品牌形象。………………5 （二）、与时俱进，坚持创新。…………………………………………………5 （三）、增强品牌亲和力 ，与其他品牌互利共赢。…………………………5 一、摘要 在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。主要原因是：经营现状的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态加剧，一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。商品品牌作为知识产权的重要部分，成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标品牌战略，使自身在行业品牌系统中占据领导地位，成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文将以格力空调品牌案例入手，从品牌识别，品牌形象两个角度重点分析格力品牌存在的问题，并针对这些问题提出解决措施。 关键词：品牌战略 品牌识别 品牌形象 品牌系统 二、格力空调品牌介绍 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。 三、格力空调品牌识别分析 品牌识别是作为品牌的一种 本质属性而存在，是品牌战略者们希望创造和保持的能够引起人们对品牌美好印象的联想物。品牌识别是品牌的一部分，强调品牌识别具有引发消费者对品牌产生积极联想的作用。格力空调作为空调领域的领跑者，一提到它我们就会联想到“世界名牌” 、“格力掌握核心科技”、“好空调，格力造”等广告语，他们会给我们高品质好服务的感受。下面我们从以下几个角度分析识别格力空调。 （一）、产品。 每个企业都知道质量是品牌的生命，品质识别是品牌识别的基础，是品牌参与市场竞争的前提。 第一、坚持质量第一的方针。格力空调的企业文化浓厚，他的经营理念：制造最好的空调奉献给广大消费者，他们具备有相应的制度和组织机构来监督执行该方针。 第二、树立品牌的全面质量观。格力空调不仅有高的产品质量，而且还有很高的服务质量。格力很重视产品的售后服务，他们认为：顾客的每一件小事都是格力的大事。这让每一位顾客都感受到很强的重视感，让顾客买的放心，用的舒心。 第三、追求产品品质持之以恒。格力电器坚持“科技救企业质量兴企业”的发展思路，以“成就格力百年世界品牌”为目标，不断提升产品服务质量充分满足消费者的各种需求。 第四、彰显消费者身份、地位的产品。格力空调一直致