从受众心理诉求论节目主持群的生存_以湖南卫视_快乐大本营_天天向上_为例.pdf

2010年第1期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 节目栏目/JIEMULANMU 从受众心理诉求论节目主持群的生存 —— 以湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》为例 刘 娟 [中图分类号]G224［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)1-064-3 [内容提要] 当前，我国数档综艺节目相继推出了个性洋溢的主持群品牌，希望通过不同特色主持人的组合来吸引不 同层面、不同需求的受众，达到优化、扩大节目传播效果的目的。本文以湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》为 例，分析其节目形式和群体主持风格，探寻节目主持群如何把握受众的心理需求，从而取得成功的传播效果。 [关键词] 受众 心理 主持群 生存 随着受众对媒体的关注越来越多，主持人的位置也越 1980年诞生的第一位节目主持人至今，中国节目主持人的 来越重要，其所起到的作用也越来越明显。主持人是大众 发展已走过了27个年头。 传播的核心人物，是被赋予其增强传播效果的媒介人物， 受众是指传播所面对发言的无名个体与群体，①它不 是以声音和图像直接面对受众进行个性化传播的人。从 仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足 演红色革命电视剧、电影等。扩大红歌手的影响力就等于 法制出版社，2003年版 是扩大了江西电视台的知名度，他们之间是相辅相成、一 · · ②[美] 艾 莱斯 杰 屈特著，刘毅志译：《广告攻 荣俱荣的关系。加强市场后期开发与运作，把红色文化与 心战略：品牌定位》，中国友谊出版社，1999年版 红色经济、红色产业联系起来是“中国红歌会”发展的必 ③《演出法定许可付酬标准暂行规定(1993)》，中 然方向与最终选择。 华人民共和国国家版权局网站，/ “中国红歌会”作为江西卫视的优势节目，红色文化 GalaxyPortal/inner/bqj/include/detail.jsp?articleid=9426boardpid 作为江西的特色名片，以做好“中国红歌会”这个优势节 =176boardid=11501010111602 目更好地推出江西红色文化这张特色名片成为了我们的首 ④《步步高音乐手机 “快乐女声”全面启动》，湖南卫视 要选择。而把握细节、打造特色则是“中国红歌会”进一 网站，/hntv292930.html， 步发展壮大的必然突破策略。 2009-5-7 ［项目信息：本文为江西财经大学创新课题“江西红 色文化产业的可持续发展研究”（09Zd05）阶段性研究成 果。］ 作者单位：江西财经大学人文学院 注释： ①纪 明：《中华人民共和国著作权法编注》，中国 现代视听/64 节目栏目/JIEMULANMU MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2010年第1期 点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传 关系的建构是否立于现实基础之上，是否为每位成员安排 播理论中，受众是一切问题的