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中国传统节日符号化再设计的继承与创新 　　摘 要：随着全球化进程的不断加快，中国传统节日受到了外来文化和自身发展局限的双重打击。传统节日是传承传统文化的重要载体，是传统文化与现代生活衔接的重要结合点。本文在对传统节日内涵及其发展现状分析的基础上，运用符号学原理，诠释传统节日符号的继承性和创新性，寻找中国传统节日符号化再设计的设计新思路。 　　关键词：传统节日；符号学；继承；创新 　　1 符号与传统节日符号 　　1.1 符号的定义 　　在人类文明的演变中，符号出现的历史也十分久远。但是符号的含义却一直模糊不清，人们通常把符号简单地理解为某些图形。直到瑞士语言学家索绪尔把符号理解为二次元关系，他提出了符号的概论“词语符号连结的不是事物和名称，而是概念和音响形象”。[1]是由能指（signifier）和所指（signified）组成的统一整体，人们才对“符号”的概念逐渐清晰。其中，“能指”代表符号的形式，也就是符号的形体；“所指”代表符号的内容，也就是符号像受众所传递的思想感情，或曰“意义”。但值得注意的是，人们通常所说的“符号”，一般指的是符号的“能指”，但实际上二者不可分割。例如交通信号灯，其中绿灯表示可以通行，那么此时“绿灯”为“能指”，“可以通行”为“所指”。而美国哲学家皮尔斯则在索绪尔的基础上运用了逻辑学等其他原理，对符号做了更为深入的解释。他认为符号是一种三次元关系，由媒介关联物、对象关联物、解释关联物三者构成。其中媒介关联物相当于“能指”，解释关联物相当于“所指”，而对象关联物指的是符号形式所“表征”的客观事物 ， 这点在索绪尔的理论中并未提及。皮尔斯的符号学理论更直接的解释为：符号用一个事物表征另一个事物，来传递一定的意义。例如，奥运会的五环旗本身是符号，五环图案是媒介关联物，五环代表奥运会这一组织是对象关联物，而五环所代表的五大洲团结在一起则是解释关联物。 　　1.2 中国传统节日符号 　　根据皮尔斯的符号学原理，符号由媒介、对象和解释三要素构成，而在中国传统节日符号化设计的过程中，当人们接收到某种民俗文化信息，经过视觉、听觉等一系列感官处理后形成一个具象的形态。例如提到春节，人们会联想放鞭炮这一现象，放鞭炮从原来“驱邪纳祥”的意义转化为在春节期间代表“兴旺昌盛”的节日符号。我们可以归纳总结出本文中所界定的中国传统节日符号就是一种传统民俗艺术符号的体现，用一种事物代表节日，并在对应的节日背景下具有一定的象征意义。如龙舟代表端午、月圆代表中秋等，但传统文化符号所蕴含的并不只是表象的描述，而是具有一定的传统节日文化寓意。 　　2 中国传统节日符号化再设计的继承 　　2.1 “形”的衍生 　　“形”通常指的是符号的结构和外形。将中国传统节日的视觉符号运用到现代设计当中，并不是对其“形”的简单再现、照搬照抄，而是在深入了解传统节日的文化内涵后，将从传统节日中提取的符号元素进行新的设计组合，并在造型中注重实用性、概括性、完美性等特点的结合，同时考虑传统符号在造型和结构方面的多种可能性，融会贯通，将节日符号恰如其分的表现出来。并结合现代的设计手法，在原有基础上进行符号化的再设计，得到一个令人耳目一新但又不失内涵的传统节日视觉符号。这样设计出来的作品，一方面能够保留传统节日文化的文化内涵和造型特征，另一方面又有鲜明的时代特征，能够表达出作品的原创性和设计理念。 　　靳埭强先生为中国银行设计的标志就是一个很好的例子，其设计理念是将中国资本，银行服务和现代国际化融为一体，在造型上把中国古代圆形方孔钱的造型和中国的“中”字相互融合。古代圆形方孔钱为造型主题，将中间的方孔改为长方形构成电脑屏幕，红绳串联的意象化为中字的轴线，变现企业国际化的联系。这是一现代视觉语言传承创新的一个经典案例。[2]整个标志通过对“形”的融合、演变，给人一种对称、均衡、富有节奏韵律的感觉。完美地将传统文化内涵和现代的设计手法相互融合，使之焕发新的活力。 　　2.2 “意”的传承 　　从古至今，在传统节日中人们反复的运用着相同的符号，不仅在于其外形富有的美感，更重要的是这些传统节日符号所蕴含的内在含义。传统节日的符号是经过长时间的历史沉淀积久而成的，其反映了在特定的时间范畴中人们的价值观、审美观、道德观和传统礼仪观等。就传统节日符号的内在功能而言，不论历经多少时间，其自身所蕴含的祈求纳福、吉祥瑞庆的核心价值是不变的，它作为载体承载中国几千年文化内涵的目的是不变的。中国传统节日的符号是这些内在含义的载体，是其外在的表现形式。这也使得中国传统节日符号具有特别的魅力。因此，在对传统节日符号再设计的过程中，不能一味地追求“形”上的改变，同时也要时刻牢记其背后深刻的内在含义，一定要深入了解传统节日的文化内涵，以及各个符号背后所蕴含的人们对