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销售终端的愉悦体验 　　摘要：随着人类文明的推进。消费群体根据生活方式和欣赏情趣的不同被进行了多样化、个性化的划分，这在一定程度上带动了商品包装从功能性向情感价值的倾斜，趣味性的设计正是这种设计方向的具体反殃，它满足了人们舒缓工作压力的愿望，使其在轻松的情绪体验中放慢了生活节奏。文章从趣味性的包装设计主旨出发，分析了能够传递愉悦情绪的设计元素和设计思路，从而丰富包装设计的创意渠道，满足大众消费更加细化的心理需求。 　　关键词：包装设计；趣味性；消费者；情感体验 　　检索： 　　中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）06-0054-03 　　众所周知，包装是产品的生命线，随着商品经济的全球化和现代科学技术的迅猛发展，随着物质需求的不断提升以及人口老龄化的加速，年青一代逐渐引领前沿消费。与此同时，包装行业在传统与变革中蓬勃发展，进入了一个全新的时代，一种更具个性化的趣味性包装思路在近些年迅速升温，产品从实用结构到审美创意都匠心独具，使得消费者在浏览货品的第一时间，就会被其独特而轻松的视觉冲击力俘虏，从而使产品在消费的起点就带给用户浓浓的愉悦体验。 　　一、包装设计的趣味性 　　趣味性是指某件事物的形式或内容能够令受众产生愉快的情绪体验并引发兴趣从而长久记忆的特性。从文学、音乐、绘画到游戏、营销，生活中到处都能捕捉到趣味性的身影，它以一种亲和力，使受众在新奇、振奋的情绪下，被其所展示的感官魅力和情感魅力所打动，从而在获得信息的同时得到轻松愉悦的审美体验。 　　随着生活水平的不断提高，人们越来越重视个性化的消费体验，从包装设计的角度来看，未来的商品竞争将会比过去任何时期都更加激烈，一是因为越来越多的同类产品竞争日趋白热化，二是更多的消费者为寻找独立的、别具一格的生活方式对包装设计也提出了更高的要求。现代包装中的趣味性设计正逐渐成为商品的重要卖点之一，它成为凸显包装设计风格的一种手段，不仅可以缓解人们因生活压力带来的紧张情绪，而且还可以改变产品与包装的价值比重，刺激人们因为喜爱包装而进行消费。 　　包装设计的趣味性研究建立在针对消费者在购买、使用商品的行为规律进行心理研究的基础上，与消费者的心理状态有着密切的联系，旨在更好地适应大众审美情趣日趋多元化、个性化的现实需求。趣味性设计已经逐渐领跑今天的包装行业，不断将轻松幽默的元素通过艺术化和智能化的创作融入人们的日常起居中，为功能至上的传统包装换上让人忍俊不禁的新面孔。 　　二、包装结构创造趣味性 　　包装结构在整个包装体系中占有重要的位置，结构设计的主位性思考会直接影响到产品的定位，用户的使用便利性等指标，而趣味性的结构设计是在充分考虑包装安全性、适量性的基础上更多关注到了结构的差异性，使得包装能够明显区别于同类产品，同时在结构的设计上又独出心裁地表达了趣味之美。 　　（一）源于联想的结构 　　联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。它普遍存在于传播的过程中，即设计师通过意一形的联想找到恰当的描述思路的元素，而受众则通过形一意反向联想体会设计含义。例如婚礼喜糖的包装，设计师根据这一喜庆概念联想到传统中式婚礼上新郎的状元帽和新娘的凤冠，以具体的结构造型诠释出中式、婚礼、男宾和女宾等产品语义，超越了惯常所见的喜糖包装形式，具有强烈的趣味喜感。 　　（二）源于仿生的结构 　　仿生设计手法是以自然界的万物作为模仿对象，有选择地将物态的某些特征进行再创造的设计，从而使作品展现出主观与客观，艺术与技术甚至个性与大众等多元化的融合与创新。在包装中，充满趣味性的仿生例子比比皆是，比如，饮料瓶体的造型模仿电灯泡，模仿竹节，带给消费者新鲜的视觉效果；比如袋泡茶的茶包模仿金鱼，模仿泡浴的名人，用户在冲泡茶包的时候仿佛看到鱼儿水中游，看到角色躺在杯中张开双臂享受惬意时光（图1）；再如橘子被装进一个倒三角的网兜，封口处点缀几片绿叶，一根胡萝卜赫然眼前。这些仿生包装瞬间俘虏用户完成了一场充满趣味性的消费探索。 　　（三）源于混维的结构 　　混维是指将不同维度空间的形态进行错位混合的包装结构处理方式，即将二维平面与三维立体空间的形态跨越融合，形成视觉上的流畅和自然。包装中所呈现的色彩、图形大多是平面的，混维设计将有纵深感的结构植入二维画面中，打破人们头脑中既有的二维概念，通过质疑一接受一欣赏的心理变化达到愉悦身心的目的。如日本一款挂面的包装，画面上一个孩子手拿筷子大口吃着碗里的面条，在张开的大口和碗口位置都有一个挖空的结构，真实的面条从镂空的洞口出来再消失在碗口，一切看起来顺理成章，设计师不动声色地利用混维技巧将商品信息完整传递。 　　三、包装图形创造趣味性 　　包装中的图形不仅是包装商品信息的主要视觉承载，更