木果果木品牌文I化.docVIP

木果果木高校市场 “木果果木”品牌创立于2000年，是广州果果服饰有限公司旗下休闲品牌之一.是中国原创奇趣潮牌，中国青少年街头奇趣服饰文化的开创者。 ”品牌拥有一支年轻而才华洋溢的设计团队，他们个性鲜明,创意不断!从天南海北聚集到一起并乐在其中,,把真正发自于内心的力量赋予了每件“木果果木”产品。使木果果木每件衣服都充满了趣味和灵性。 2.“木果果木”目标市场设定 “木果果木”是针对16岁—25岁青年精心推出的个性化服饰品牌，价位在100至600左右，符合青少年的消费水平 在产品研发和形象设计方面非常注重青年人的穿着体验和心理认同感,尽量帮助每个年轻人完成各自形象及自我风格的确立,.传达青年的自我主张和生活态度! “木果果木”产品分为针织，梭织，毛织,牛仔及羽绒等几大类。男女装兼具。每一季度还推出多款背包、腰带、帽子、围巾、鞋等服饰品,满足专卖店每季的产品需求 在开发产品的同时,还增设了副产品的开发.如奇迹玩偶及其延伸品系列,极大丰富了木果果木专卖店卖场的陈列及淡季的产品线。 3.“木果果木”营销模式 公司设立了营销中心，下设客服部，自营加盟部，物流部，店面设计及工程等分部.每个部门分别由专业人事担任，负责全国市场的开发及品牌维护.秉承“创新，高效，团结”的优秀企业文化内涵 木果果木在各省市都有代理商，总部在广州，相对来讲，广东省的实体专卖店占到了总数的很大一部分，其次是北京上海等地区。 现在木果果木在网上也开始了网络旗舰店，网上商城，还设有木果果木QQ商城 综上是对木果果木品牌关于品牌文化，品牌的目标市场设定，和销售渠道的描述。 二：问卷情况 下面主要讲述木果果木在西安高校的市场占有率的调查。 本次问卷的对象是西安高校的学生，共发放问卷160份，有效问卷158份。问卷形式是校园发放。本次调查的目的是了解木果果木在西安高校的市场占有率，以及针对其产品占有率的问题，提出的一些建议。 对木果果木做的西安高校市场现状的调查问卷“木果果木”是针对16岁—25岁青年精心推出的个性化服饰品牌，价位在100至600左右，符合青少年的消费水平，它的市场定位是很成功的，为青少年量身打造的完美个性服饰，而价格也比较适合青少年的消费水准。 选项 小计 比例 A.100元以下 16 10.1% B.100-300元 69 43.7% C.300-500元 41 25.9% D.500元以上 32 20.3% 小计 比例 A.款式 8 72.7% B.价格 4 36.4% C.品牌文化 1 9.1% D.质量 5 45.5% E.服务 1 9.1% F.其他 0 0% 木果果木品牌了解程度的调查： 选项 小计 比例 A.非常了解 5 3.2% B.比较了解 5 3.2% C.一般 25 15.8% D.不了解 51 32.3% E.完全不了解 72 45.6% 选项 小计 比例 A.亲友建议 50 31.6% B.电视广告宣传 53 33.5% C.户外广告 42 26.6% D.网络 55 34.8% E.现场销售人员的介绍 21 13.3% F.以前自己使用的经验 71 44.9% G.偶尔逛街发现 98 62% H.其他 3 1.9% 小计 比例 A班尼路Baleno(互动地带IP.zone;SK) 104 65.8% B.以纯 92 58.2% C.真维斯 127 80.4% D.美斯特邦威 86 54.4% G.木果果木 26 16.5% 木果果木跟以纯、美特斯邦威、森马、真维斯、班尼路的对比 先说以纯。东越从批发服装走到现在的专卖店遍及海内外，着实不易。早期（yichun）的时候，设计款式及做工都很一般，谈不上什么牌子。那时也只适合喜欢简单的年轻学生。以纯现准备向国际进军，并扩展到五个子品牌经常穿以纯的人都发觉以纯的价格在逐渐上升，上升速度还很快。189的牛仔裤，525的羽绒服，139的T恤开始普遍，让人感到确实在和国际“接轨”，价格接轨了。?以纯的设计已基本走上轨道，质量也做的比其他牌子硬。??美特斯邦威一直是最会打广告的牌子，利用轰动的明星效应使周成建赚得盆盈钵满，以至于行销成了Mb的一大法宝。其实贴牌的质量并不像自主设计生产的以纯、森马有保障，但其销售依旧火热。当今社会需要的就是炒作，吸引眼球，这点以纯、真维斯等都该向MB认真学学。美邦的设计比较时尚另类，但总给人一种似曾相识的感觉。所以很多人说找找E-Land，JJ，艾格等牌子早些时候的火爆款，就知道美特斯邦威下一季该出什么了。模仿大牌使美邦节省了设计成本，但价格却没降下来。?森马的价格一直