绍兴[旅游业].pptVIP

宏观旅游市场分析绍兴位于长三角城市休闲区，中国最主要的游客客源地之一 绍兴旅游市场综述 ——游客接待量和旅游收入呈现快速增长的态势 2005年接待国内游客1502万人次，实现国内旅游收入111亿元 1992－2005年国内游客平均年增长17％，国内旅游收入年均增长22% 2005年接待入境游客20万人次，境外旅游收入6679万美元， 1992-2005年入境游客年平均增长20.2%，十五期间年均增长33.28% 入境游客数仅占访问总量的1.33%，收入占总收入的4.61% 绍兴旅游市场分析 ——绍兴旅游在浙江省的地位 2005年绍兴接待了浙江6.16%的入境游客和10.54%的国内游客，旅游接待人数在浙江11个地市中居第4位，旅游总收入居第5位 绍兴旅游业总收入在浙江的比例有下降的趋势，近年发展趋势慢于浙江省平均水平 绍兴接待能力高，是浙江拥有五星级饭店的三个城市之一，绍兴咸亨大酒店接待入境游客数排名第一 绍兴市境外游客形成稳固的高端市场，位于市区的两家五星级酒店接待了33%的入境游客 绍兴游客分析——江浙沪地区是最主要的境内客源地，散客比例高 江浙沪地区（占总数85%）是绍兴最主要的境内客源地 浙江本省游客占到总量的45.67%，居首位，上海占19.66%，江苏占19.51%。 出游方式上，散客比例达到65%，仅有12%的绍兴游客通过旅行社组织旅行 绍兴游客来源地分析 ——日本、香港、台湾是最主要的海外客源地 海外游客大多来自亚洲，其次来自欧洲，日本是最大的单一客源国。 日本客人占境外客源的19.2%，且以49.7%的速度增长。香港与台湾客人各占12.68%和11.35% 绍兴对海外客人的核心吸引力 日本和韩国：绍兴的文化和历史。 菲律宾、马来西亚、泰国等其他东南亚国家：主要兴趣在于风景； 欧洲、北美市场：初次访问通常去中国国家级景区（如长城、西安、长江、上海等），一般都是在来中国两三次后才有可能选择绍兴。 绍兴游客分析 ——游客人均消费较低，增长乏力 国内游客在绍兴人均消费低于浙江省和长三角均值 海外游客在绍兴平均天花费高于全国平均，但略低于浙江省平均水平 海内外游客人均消费十五年来增长缓慢，且近年来呈下降趋势 国内游客人均消费1992-2005年均增长仅4.04%，境外游客年均增加4.03% 绍兴游客市场分析 ——绍兴游客多为商务游客 2004年，绍兴市各大专业市场就接待了全部国内游客的56.6%和全部入境游客的49.22% 2004年游客抽样调查表明，以观光度假为目的来绍兴的游客，占游客总数的44.4%，而商务会议为目的占到33%，与浙江省的游客访问目的有很大区别 绍兴游客市场分析 ——绍兴游客本地住宿率低，住宿游客以商务游客为主 案例比较—东莞旅游市场比较商旅为主，停留时间长、消费高，大量高档休闲设施满足高端游客市场 商务、会议为主要旅游目的 50%游客以商务、会议为主要旅游目的 游客中管理、销售以及专业人员占到57% 游客停留时间长、消费高 游客停留4-7夜占到35%，8夜以上的占到25% 人均花费4334元，高于珠三角1240元的平均水平 针对庞大的商务市场，设立高档次的硬件设施 东莞拥有14间五星级宾馆，位居全国第三，仅次于北京、上海 四五星级宾馆占星级宾馆总数的40%，比例全国最高 东莞一地就有5家高尔夫俱乐部 东莞的高端设施成为吸引周边高端市场休闲、度假的吸引物 案例比较—温州休闲市场比较商旅为主，缺乏大量高档次的休闲旅游设施，没有建立起商务休闲市场 良好的投资环境，强大的民营企业，庞大的商务市场，却缺乏高档次的旅游设施 每年超过200万人次的商旅 温州没有一家五星级宾馆 只有一家高尔夫俱乐部 温州只有商务，而没有建立起商务休闲市场 潜在市场分析—江浙沪高端商务休闲市场—巨大的高端商务、外籍人士、富豪市场 江浙沪是中国民营企业的大本营，具有强大的高端商务市场 中国民营500强中，江浙沪占到60% 中国民营企业最具竞争力品牌50强中占46% 江浙沪是外资的投资热土，越来越多外籍人士常驻 光上海就有将近4万家外资企业，10万外籍人士，和40万台湾籍人士常驻 外资投资保持良好增长比例，而且大型外资企业数目在不断提升 江浙沪是富豪聚集地，具有年轻化倾向 占到2005年胡润富豪榜400位中的145位，36%；浙江就占据了63位，16%。 出现年轻化倾向。年龄中值45岁。 江浙沪三省上规模民营企业主要经营方向 ——制造业占68.8％，其中服装纺织加工业占33.8％，交通运输、电气机械等占35.5％ 潜在市场分析—江浙沪对高端商务休闲市场的供应—缺乏有针对性的休闲旅游产品 高端商务休闲产品结构简单 针对性的休闲产品只有城市会所和高尔夫俱乐部 大型