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第7章 网络营销主要内容 网络营销的定义 为什么要进行网络营销 网络营销的内容与方法 网络营销的策略 网络营销中的广告策略 学习要求 掌握网络营销的定义 了解为什么要进行网络营销 了解网络营销的内容与方法 掌握网络营销策略 掌握网络广告策略 一、网络营销的定义 什么是网络营销 网络营销的内涵 1.什么是网络营销 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 2.网络营销的内涵 网络营销策略的制定 网上市场调查 网上消费者行为分析 网上产品和服务策略 网上价格营销策略 网上渠道选择 网上促销与网络广告 网络营销管理与控制 二、为什么要进行网络营销 消费心理的新特点 网络营销的优势 1.消费心理的新特点 个性消费的回归 消费主动性增强 对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存 价格仍然是影响消费心理的重要因素 2.网络营销的优势 网络营销是一种以消费者为导向，强调个人化的营销方式 网络营销具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具 网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率 网络营销能满足价格重视型消费者的需求 三、网络营销的内容与方法 网络营销对传统营销的冲击 企业网络营销活动的阶段 网站营销如何成功 1.网络营销对传统营销的冲击 对传统营销策略的影响： 1）对传