大学生网络文学消费行为探析(共3490字).docVIP

大学生网络文学消费行为探析(共3490字) 导言 网络上的文学作品，无论是小说、诗歌、散文、幽默笑话，还是传记等体裁应有尽有。网络文学读者数量大，据文联统计，截至2013年年底，网络文学活跃用户达到4.3亿人。2013年中国人口总数为13.6亿人，即全国有近三分之一的人口正在阅读网络文学。而以网络文学用户年均增长约20%的速度来看，该比例还将进一步扩大。网络文学读者主要为年轻人（18～35岁）。网络文学用户以18～35岁用户为主，其占比超过80%，近3.5亿人。2013年，中国16～59岁的人口数量为9.2亿人。据此，中国超过一半的年轻人正在阅读网络文学。其中阅读者以学生居多，占比22.6%。这几年来，对网络文学消费者而言，网络文学已经成为生活中不可缺少的一种生活方式，尤其是大学生群体。网络文学的出现解决了众人解闷休闲的需要，大学生群体休息时间较多，于是网络文学在很大程度上满足了休闲需要。 一、调查设计 笔者于2015年7月1日至9月10日采取随机抽样法对杭州市大学生进行网络文学问卷调查，共投放问卷140份，有效问卷136份，有效回收率97%，意通过问卷调查对杭州市大学生网络文学消费心理进行分析，了解该群体网络文学阅读的消费情况以及消费中存在的问题，从而为网络文学网站提出相应建议和改善方法。被调查对象中，男生占了47.67%，女生占了52.33%。被调查的大学生的生活费主要在1000元以下，占8.77%，1000元-2000元之间，占70.18%，2000元-3000元之间，占17.54%，3000元以上占3.51%。年龄和专业不同，消费行为也就不同，所以对不同年龄、不同专业的大学生，有必要做调查问卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、硕士及以上占7.02%。被调查大学生经管类占49.12%，人文社科类占14.04%，理工类占10.53%，医学类占8.77%，艺术体育类占3.51%，其他占14.04%。 二、网络文学大学生群体消费行为 大学生是网络文学的主要消费者。调查显示，看过网络文学的人占比89.47%，没有看过的占10.53%。同时大学生在网络文学消费上存在明显的性别差异，男生喜欢看武侠玄幻和一些与游戏有关的网络文学作品，而女生则倾向于都市言情和穿越小说。从消费动机来看，大学生有空就看网络文学的人占38.6%，睡前看的占28.07%，这些数据足可以证明网络文学已经深深地嵌入学生们的日常生活中。 （一）网络文学消费支出分析。 调查显示，有73.68%的大学生没有在网上花钱充值看过网络文学，说明绝大部分的学生不愿意以直接付费的方式进行网络阅读。看盗版文学的大学生高达80.7%，说明我国网络文学盗版问题非常严重,在盗版猖獗的如今，众多网络作者的作品不断被侵权，尽管各大文学网站一直在打击侵权行为，但环境并没有好转，侵权盗版现象越来越严重，这和喜欢看盗版的读者也密切相关。调查显示，学生们虽然爱看盗版，但52.63%的大学生表示在文学网站加大优惠力度，38.6%的大学生表示在保证正版质量优于盗版的前提下，他们更愿意接受正版。也有36.84%的大学生表示是作者的铁杆粉丝。10.53%的人比较在意阅读时可能产生的花费，说明假如文学网站推出相关优惠制度，绝大部分学生们还是愿意去花钱购买自己喜欢的作品。什么最能吸引您去该网站阅读并消费？38.6%的大学生选择了设计精美的页面，24.56%的大学生选择便宜的阅读价格，28.07%的大学生选择了方便快捷的阅读服务。 （二）网络文学收费模式偏好。 由于有50.88%的学生都爱到起点中文网看书，所以笔者就以起点中文网为例进行分析。包月制度是指比如花10元钱就可以享受一个月自由地阅读该网站任何一本书，起点的网页阅读并没有实行包月制度，但是有64.91%的大学生在购买网络文学时更倾向于包月制度，选择按字付费的大学生只占了3.51%。据笔者观察身边的网络文学阅读者，发现他们两天甚至更短的时间便可看完一部普通规格的书，阅读需求量非常大，所以他们认为包月制度更有利于自己的大规模阅读。高达92.98%的大学生通过手机进行网络文学阅读，40.35%的大学生阅读时更习惯下载后本地阅读。不光是现在的大学生们，各个年龄段的人绝大部分都是低头一族，因为手机携带方便，便于阅读。94.74%的大学生选择使用支付宝支付阅读费用，支付宝如今在学生中是最为盛行的支付方式。 （三）网络文学产品偏好。 各大文学网站的小说广告扑面而来，首页被推荐、强推、排行榜挤满，但是，我们经常可以在网上听到网友埋怨，找不到喜欢的书看。调查显示，大学生群体在文学网站阅读时所遇到的最大的困扰中，文学作品质量下降这个选