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白象方便面品牌营销推广策划案 广告1201班 杨珏 201213001120 前言 如今，人们的生活越来越富裕了，生活节奏也跟着越来越快了。在繁华喧嚣的城市街道上，你看到是人头攒动已经人们匆匆忙忙的脚步；你听到的是熙熙攘攘的汽笛声以及人们急促的话语声；你感受到的是越来越大的压力以及越来越沉重的生活氛围。在这个时间就是金钱的时代里，就连吃一顿舒心的饭都是一种奢侈。这时候方便面的便捷等好处就显现出来了，很多人很多时候都会选择以方便面来代替吃饭。并且方便面那香喷喷的美味更是吊足了很多人胃口，想忍也忍不住地会吃上方便面，从此以后方便面在市场上也就占有了很大的份额。但是，在方便面品牌领域，我们日常生活中最熟悉的可不是白象品牌的方便面，而是康师傅品牌的方便面、统一品牌的方便面还有就是今麦郎品牌的方便面。说明了白象品牌的方便面品牌力量做的还不是很好，市场占用率还不是最大的，所以我们将通过本次的品牌营销推广策划案，把白象品牌的方便面的品牌知名度提升到我们的预期目标效果。 品牌概况简介 白象食品集团股份有限公司创建于1989年，是一家以方便面生产、销售为主营业务，横跨面粉、挂面、粉丝、面点、饮料和种植等多个领域的全国大型综合性食品企业，是“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”、“全省粮食深加工十家重点保护企业”和全国“农业产业化国家重点龙头企业”，国家信息化500强第159名。集团有9个方便面生产基地、1个面粉生产基地、1个挂面车间、2家调味料公司等17家企业组成的大型综合性企业集团。工厂主要分布在河南、河北、山东、吉林、山西、湖南、江苏、四川、陕西等省份。主要产品有“白象”牌系列方便面、挂面、面粉和粉丝等。集团现有87条方便面生产线，日产可达3000万包，年可产100亿包，实现中国市场人均7.69包。自治区，全国拥有2600多个一级批发商的庞大销售网络，占到全国方便面市场份额的16%。自2004年至今，集团每年的方便面销售收入均在30亿元以上，连续三年稳居全国方便面行业前三名。 品牌市场环境分析 整体的方便面品牌市场分析 如今的社会是非常讲究品牌力量的一个社会，品牌可谓是呈现了五花八样、百花齐放的局势。中国方便面的品牌市场也是如此的一种繁荣的景象，其中，在方便面的品牌市场里，要数康师傅、统一、今麦郎和白象品牌的方便面最为人们所知。根据中国排行榜网的数据，2012中国方便面十大知名品牌： No、1 康师傅 上榜理由：康师傅控股有限公司，方便面十大品牌，茶饮料-果汁十大品牌，饮用水十大品牌，中国最为消费者熟悉的品牌之一，全国食品质量消费者放心品牌，香港上市公司，中国最大中式方便食品及饮品集团之一。 目前，康师傅方便面销售额的市场占有率为56.7% ，稳居市场领导地位；康师傅作为中国家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。2011年12月31日，康师傅控股有限公司之市值为169亿美元。 热销产品：食面八方、面霸 No、2统一 上榜理由：统一企业（中国）投资有限公司，方便面十大品牌，茶饮料十大品牌，十大食品品牌，中国驰名商标，统一集团旗下品牌，行业领先品牌，专业致力于饮食产品研发生产销售的企业，多元化经营的大型集团公司。 统一企业于1967年在台湾台南成立，1992年，统一企业集团开始在大陆投资设厂。1998年，统一企业（中国）投资有限公司在上海成立，统筹管理在大陆各投资企业的资源与运营。历经多年的努力，已成长为以方便面、饮料、乳品、糕饼、酱油等产品为主的综合民生产业集团。 热销产品：统一100、来一桶、好劲道 No、3今麦郎 上榜理由：今麦郎日清食品有限公司，方便面十大品牌，知名茶饮料品牌，中国驰名商标，河北省著名商标，行业知名品牌，农业产业化国家级重点龙头企业，现代化大型综合食品企业。 今麦郎日清食品有限公司是一家以方便食品为主业，集生产、销售、研发于一体的现代化大型综合食品企业集团。今麦郎日清食品有限公司在全国建有38个生产工厂，市场网络遍布全国，下设8大区，68个营业部，下辖259个营业所、终端销售网点95万个；产品远销美国、加拿大、澳大利亚、韩国、日本等海外36个国家和地区。目前方便面年产能约120亿份，年转化小麦约180万吨，这样的转化量相当于60多个县的农民的商品粮，制面、制粉规模跃居世界前列。 热销产品：今麦郎弹面、华龙、上品 No、4白象 上榜理由：白象食品集团，方便面十大品牌，知名（著名）挂面品牌，中国驰名商标，河南省著名商标，河南省名牌产品，亚洲品牌500强，农业产业化国家重点龙头企业，河南省粮食深加工和食品生产龙头企业，国家信息化500强第159名，全国大型综合性食品企业。 白象食品集团创建于1989年，现有总资产达16亿元人民币，是以食品的科研、开发、生产和销售