2014汽行业广告投放浅析.docx

2014汽车行业广告投放浅析时间：2014-10-11 14:57:31责任编辑：李雅婷点击率：1158　这几年随着人们生活水平的不断提高，买辆车换辆车对每个家庭来说早就成了天空飘来五个字，那就不个事儿。同时，随着市民车辆持有量的持续增加，汽车行业的广告投放量也越发庞大，并且呈现了某些显著变化。所谓深谋远虑、防微杜渐，那么最近的汽车行业广告形势究竟发生哪些变化呢？　1、整体投放解析　汽车行业近几年投放量均有提升，在媒介选择上，各大品牌制造商主投电视媒体，占60%左右;在季节变化上表现较为均衡，但春节期间投放量减少，第四季度略高。其中，乘用车的广告投放约占总投放量的80%。在乘用车中，轿车占比较大，约为68%。其中，在2014年汽车行业品牌投放领域，一汽大众维持高力度投放，旗下斯柯达继续加大投放，刊例价费用位居首位　2、乘用车投放量最大　在汽车行业中，乘用车是最贴合中国新富裕家庭消费的高档品，随着经济的发展，仍然会有越来越多的家庭选择购置家庭用车，乘用车也将更加受到大众关注。因此，经营乘用车的品牌这几年也在逐年加大广告投放量。目前中国的乘用车分为三个部分：轿车、SUV和MPV，分别占比68%、31%、1%，其中，轿车行业的数据非常显眼，从2013年开始，投放量明显提升;在媒体选择上，各大汽车品牌也多以央视和卫视为主;投放季节性不明显，每年第四季度略大。　地域差异表现上，轿车行业广告投放主要集中在经济发达、人口密集的北京、上海、江苏、浙江以及广东等省份，在经济欠发达的西北、西南地区投放量较少。　轿车行业投放品牌中，近年来一汽大众以刊例价每年十几亿的电视投放远超其他品牌，遥遥领先。值得注意的是，近两年斯柯达和菲亚特的广告投放幅度也在加大。　在轿车行业产品推广中，尽管各制造商主打产品更新换代明显，但广告费用在逐年增加，特别是2014年上半年上海大众斯柯达明锐轿车的电视广告费用为4.4亿，已然超过上海大众在去年对其主打产品桑塔纳汽车的全年花费。　3、汽车市场一骑黑马：SUV　2014年上半年国内乘用车整体销售情况整体进入平稳期，但运动型多用途乘用车(SUV)同比继续保持较快增长，销量达到182.44万辆，同比增幅37.12%。从近两年SUV广告投放量来看，也能明显看出这种趋势。其主要的广告投放途径主要以电视为主，央视+卫视+省台，卫视选择比例有提升趋势;除第三季度外，其他时间投放力度均较大。　相同的，作为高档消费品，SUV汽车投放地域主要集中在经济发达的花东和中南地区，广东、江苏、上海投放量较大，近两年河南省的投放量增幅也较为明显。　SUV行业品牌投放规模变化较大，2014年斯柯达、吉普和东风标致投放量猛增，上海大众斯柯达野帝SUV在上半年的电视广告花费已达4.88亿，企业的野心可见一斑。　4、后起之秀：MPV　MPV行业目前在乘用车市场中所占的比重较小，但从上半年的车市销量上来看，MPV的同比增幅超过55%，销量近90万辆，因此其未来发展潜力不可小觑。从广告投放上来看，近四年MPV的投放量呈逐年稳步增加态势，但14年上半年整体减量明显;媒体选择上以央视媒体为主，增幅较大;在时间差异上，季节性表现不明显，浮动波度较大。　同时，从地域上来说，MPV的投放量主要集中在上海、江苏、山东、浙江、广东等华东和中南各省。　目前生产MPV汽车的品牌不多，投放量最大的是上汽通用五菱、上海大众等品牌，2014年东风风行菱智以4.6亿居榜首。　总结：从各种数据可以看出2014年上半年中国汽车产销市场稳步增长，虽然同比增幅下降，但汽车市场仍然处于平稳期，随着国内大量新兴家庭不断晋升为中产阶级有车一族，汽车市场必定会稳中有增，其广告投放也会随之水涨船高。但广告投放的媒介途径很有可能会继续调整，电视广告与户外广告将会不断抢占报纸和杂志的份额。媒介选择对比中，电视媒体与户外广告仍然是广告投放的最大阵地。emotionalBecause of the guerrilla forces in the surrounding area have been withdrawn, activities in the Lakes Cheng Wanjun also refuge in Japanese, Zhu Xi forces became the puppet to attack key targets　Eve puppet attacking in Wuzhen, face the problem of the retreat was to meet the enemy, in a debate within the leadership, some believe that the elves, concentrate a superior force, surel