房地产公司网络营销分析.docVIP

信息工程学院本科毕业论文 （2014届） 题 目 杭州链家房地产中介公司网络营销分析 系 管理工程系 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 张锋 指导教师 陈月艳 完成日期 2014年5月 摘 要 随着互联网的普及，网络营销日益成为产品营销中的一个重要组成部分。与传统营销相比，网络营销存在着很多方面的优势，给传统营销带来了巨大的冲击，带来了一场营销观念的革命。网络营销以现代电子技术和通信技术为基础，与市场的变革和竞争以及营销观念的转变密切相关，显然，网络营销是营销未来的发展方向，但是不可能完全取代传统营销，因此，将两者结合的整合营销才能更好地实现营销目标[1]。随着网络环境和Internet的发展变化，网络营销日渐成熟，对企业改善营销环境、提高核心竞争力和市场占有率的作用越来越显著。 本文运用文献研究法、问卷调查法、数据分析法、定性和定量分析方法等，通过公司营销策略，品牌知名度，客户忠诚度，营销效果，市场占有率等指标的分析，找出链家当前在网络营销管理方面的不当之处，对链家的营销管理给出新的方案。 本文分六部分开展对该课题的研究：第一部分主要包括开展本文的研究背景和研究意义、本研究的研究思路与框架、所采用的研究方法等；第二部分阐述了网络营销的形成及现有研究方向，并对网络营销的概念和方法进行了总结概括；第三部分对链家公司现有的网络营销模式进行描述和总结；第四部分通过对数据资料的分析，对链家网络营销的现状进行阐述和分析；第五部分是针对分析结果，给出自己对链家网络营销管理的几点意见；第六部分结合链家公司的特色与现状，运用研究分析结果，对链家公司网络营销管理进行重新设定与设计。 关键词：网络营销；核心竞争力；品牌知名度 ；营销策略 ABSTRACT With the popularity of the Internet, network marketing has become an important part of product marketing. Compared with the traditional marketing, network marketing has many advantages, has brought the huge impact to the traditional marketing, brings a revolution of marketing idea. Network marketing is based on modern electronic technology and communication technology, transformation and the change of the market and competition and marketing concepts are closely related, apparently, the network marketing is the future development direction of marketing, but can not completely replace the traditional marketing, therefore, the combination of integrated marketing in order to realize the goal of marketing. With the development of network environment and Internet, network marketing is becoming more and more mature, more effect on enterprises to improve the marketing environment, improve the core competitiveness and market share more significant. Analysis through the companys marketing strategy, brand awareness, customer loyalty, marketing, the market share index, find out Homelink in the current network marketing management irregularities,and give Homelink the new marketing management