那些“神店”背后的圈子.docVIP

那些“神店”背后的圈子 　　淘宝宣布7月下旬启动“造物节”，年轻人以兴趣作为纬度，建立圈子、展开交流、分享内容， 　　电商平台上诞生了带有强烈社区属性的新物种。 　　近日，淘宝网宣布将在年轻人最活跃的暑期（7月下旬）启动“淘宝造物节”，届时不仅是阿里最擅长的线上，还将在上海世博展览中心举办一场线下“万众大趴”。 　　从2009年开始，“双十一”已经成为全民购物的狂欢。2016年，淘宝似乎有意把“造物节”打造成另一个90后年轻人的节日。在这场造物节中，人们不仅能看到全球最顶尖的高科技、90后明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。 　　2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。 　　“与亚马逊不同，淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。 　　数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万条关于商品的评论和分享在手机淘宝产生，与此同时手淘“社区”里无数个“圈子”悄然冒出。 　　各路运动、吃货、穷游、电竞、极客、手作、二次元的玩家，以及铲屎官、爱多肉、单身狗们，发现手淘上不仅可以买买买，还可以组建自己的圈子。胖子们组成圈子叫“微胖圈”;男人们组成圈子叫“最爱高跟鞋”;有人连给女儿起名字都要在圈里问，然后他得到了573个名字，那个圈叫“乐钓人生”。 　　据透露，造物节“万众大趴”邀请了72位淘宝“神店”的店主。这些年轻人在各自的圈子里不乏“大神级”的人物，每家“神店”背后拥有无数粉丝，而把他们聚集在一起的“灵魂黏着剂”可能是一个定制滑板、一双手绘球鞋或一款手办。 　　每一个“神店”背后，都有一个圈子。 　　滑板少年的刷街人生 　　淘宝数据显示，无论是平台上的消费者还是卖家，目前90后占比均已超过1/3。而淘宝社区“圈子”的玩家，70%以上年龄在16岁至30岁，青年崛起力量势不可挡。 国内知名球鞋定制师“飞翔的汉子” 　　陈熊加在长板的圈子里被称为“陈大哥”“陈先生”，板友们说“你是我眼中的中国骄傲”。其实“大哥”陈熊加才20岁，标准的90后。 　　陈大哥在贴吧看到一位板友的长板被抢走，二话不说邮寄给对方一块板，“长板人的情，用长板的方式表达”。 　　长板运动被称为“陆地冲浪”，和普通滑板相比，长板拥有更长更宽的板面，轮子更大更软。这项集极限与时尚潮流为一体的运动，在国内吸引了超5万名爱好者和职业滑手。 　　陈熊加初二开始玩长板，除了代步，图的是“酷”。一个半月之后学会了转弯和刹车，之后舞步、平花、漂移、速降，玩遍了长板的各种滑法。 　　每种滑法都对长板有不同的要求。在陈熊加看来，不管是质量还是外观，国内代工厂量产的长板都很难满足自己的需要。于是他自己开了一个工作室，工作室名字就叫“与长板”。 　　为了环保，陈熊加使用价格更高的竹质板材取代枫木，前后用了三十多款胶水测试黏合度。传统工厂用机床冲击测试长板质量，陈熊加则和板友一起测试，“滑手们玩过很多不同品牌的滑板，他们更能了解一块板子到底好不好”。 　　第一款长板“醒狮”在长板圈子里“落地生根”，外观上用了朋友设计的狮头图案，板友们晒出好评，“这是我第一次踩国产板，感觉棒极了”。 　　慢慢地，越来越多的淘宝店、包括全国30多个城市的长板店卖起了“与长板”，这也成为长板圈内颇有名气的一个“偶像品牌”。 　　长板改变了陈熊加。通过长板，生性安静的陈熊加交了不少朋友。有时在山上玩完滑板，十几个朋友找一处山泉瀑布烧烤聊天，“太美了”。 　　当然也有互相竞技。脚下生风的“刷街”成为青年人炫技、展示自我的一种常见的方式，技术好的滑手会把视频传到网上，希望“看我用长板刷街，刷到所有滑板不敢上街”。哪个城市有哪个顶尖的滑手、最擅长什么，圈里头的人都熟得很，也常常互相切磋。 　　陈熊加就是从网上看到武汉滑手长青的视频，“他是97年的，还是个孩子，但是他的动作国内很多人都做不出来”。找到长青的电话打过去，才知道对方之前就从淘宝上买过自己的长板。 　　两个人一拍即合，决定共同设计一款长板。长青负责提供设计数据，陈熊加则负责外观，这款签名版长板卖出了200多片，成为淘宝店里最受欢迎的板子之一。现在包括长青在内，有6位知名滑手成为“与长板”的赞助滑手。 　　2016年6月25日是国内的“滑板日”，广州、深圳、重庆、贵州、西安、长春、库尔勒……全国各地都举行了滑板刷街和街