青白江城市品牌营销策划书青白江城市品牌营销策划书.doc

青白江城市品牌营销策划书 前言：关于青白江 青白江区地处文化名城成都的近郊，原为古蜀三都之一新都属地，与闻名世界的广汉三星堆遗址相距不远。区域置于通往大北川和小北川的要冲，水路以毗河通向川东，故开发甚早，可追溯到殷商时期。古蜀鳖灵开凿金堂曾在此留下足迹。 青白江区域内历史悠久、文化积淀深厚，民族风情多姿多采，汉代已有集镇雏形，相当繁荣。已发现的汉代墓群数量多、密度大，有大铜马、说唱俑、耍蛇俑及酿造用的大型汉井。原金堂县名胜八景有三处即净土晨钟、文澜秋月、宝塔临江皆在区域内。域内寺、庙、祠堂众多，典型的有建筑雄伟的文庙、武庙，佛像精美的明都寺觉皇殿，古代一级最高学府绣川书院等。蜀汉丞相诸葛亮也曾在此设置八阵图，演练兵阵。域内清真寺是川西北和陕南伊斯兰教徒重要的礼拜场所。 星移斗转，世事沧桑，域内涌现出众多历史文化名人。五代佛教华密六祖柳本尊、建立后蜀国的孟知样、宋儒谢弟兄、清代川剧创始人之一魏长生、四川义和团领袖廖观音、辛亥革命烈士彭家珍以及当代农学家彭家元、诗人流沙河等，为区内留下了众多的古迹。著名历史人物赵朴、正刚中、陆游、杨慎、王士祯等皆于此地留连，在诗篇中记录了对青白江的美好印象。 目 录 1、前言……………………………………………….2 1.1、认识城市品牌………………………………….2 1.2、青白江城市品牌打造的必要性………………3 1.3、策划目的……………………………………….3 2、第一部分战略态势……………………………..4 2.1、中国“第四极”的崛起……………………….4 2.2、“第四极”的崛起离不开“干港”…………...7 2.3、解读青白江…………………………………….9 3、第二部分战略定位……………………………..12 3.1、总体思想……………………………………….12 3.2、总体定位……………………………………….13 3.3、形象定位……………………………………….15 3.4、产业发展定位………………………………….15 4、第三部分区域营销……………………………..16 4.1、区域营销理念………………………………….16 4.2、区域营销主题………………………………….17 4.3、区域营销手段………………………………….18 第一部分：青白江城市品牌打造及其认知 一、城市品牌的自我认知 一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌，但这张名片靓不靓，这个品牌响不响，取决于城市拥有怎样的“硬件”、“软件”，取决于很多最基本的城市要素。城市文明彰显着发达的城市经济，同时包涵着政治的进步、文化的繁荣。林立的高楼、宽阔的马路是城市风景，洁净的路面、清爽的空气、规范的秩序、文明的举止、灵活的机制、改革的深度、开放的力度，同样是城市的重要内涵。 当前许多城市都在积极的开展城市品牌的建设和营销工作，因此对城市品牌的研究和营销这一主题将越来越成为理论界所关注的热点之一。由于城市品牌研究在中国仍然是个新生领域，并处于摸索阶段，其概念框架和分析体系等诸方面都远未成熟。在这种形势下，不管是城市品牌的实践者还是研究者，都必须从认识论和方法论上寻求突破，才能够适应城市品牌发展的需要、才能够推动城市品牌的持续、健康发展。 为了能够真正的识别和建设城市品牌,除了建立数学模型，构建指标体系，发挥定量分析的作用之外,引入定性分析是非常必要的。在研究城市品牌的过程中，我们可以将中医“望、闻、问、切”的“四诊法”基本原理运用于对城市品牌的分析中，并在具体的城市研究中客观、准确、系统、全面、突出重点的观察与思考、分析和建设城市品牌。 “望而知之谓之神、闻而知之谓之圣、问而知之谓之工、切脉而知之谓之巧”。结合具体城市品牌的研究与实践，我们首先需要通过“望”而切入，也就是在仔细观察、深入分析城市品牌的基础上，认真做好事前准备和信息收集工作。通过对城市历年经济、社会统计数据和相关产业发展报告的研究、深入的分析城市所处的宏观发展背景和区域环境，并从时间和空间的角度，整体的认知目标城市的发展态势，同时依据整体情况对目标城市作出初步的判断。然后通过“闻”，在对目标城市品牌有了初步认识和判断的前提下，通过多种资讯手段获得客观资料，多方面、多角度的了解信息并对其进行深入梳理分析，去粗取精、去伪存真，对目标城市品牌做出更加可信的认识和判断。 在此基础上，坐而论道、起而行之、“问”而解因。我们将在有目的的选择备选城市品牌的基础上，深入实际与当地企业、行业协会、投资者、旅游者和普通居民进行沟通交流，在获得大量宝贵的原始资料的同时，更加直接的认识当地城市