构建以中国传统文化为本质的婚庆产业发展策略--以湖南省婚庆产业为例.pdfVIP

构建以中国传统文化为本质的婚庆产业发展策略 一一以湖南省婚庆产业为例 张平芳 (长沙民政职业技术学院 湖南长沙 410004 ) E捕要E 婚庆行业自产生以来，已经经历 了长足的发展，有着悠久的历史，这个行业代表的产品与服务与人们的生活有着千 丝万簇的联草 。随着社会的发展和人们对婚礼的支离追态，并受到市场经济的影喻，婚庆行业也随之发生许多变化.~呈现反.社会中成 为一个新兴产业。在市场经济的大潮中，她庆产业的发展面临机遇与挑战，需要借用中国传统文化的本磺构且在翁的发展策略。 E关键词) .j‘反产业 传统文化 发展策略 婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的 新婚阶段的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集 合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。在 如今婚庆产业快速发展的过程中，婚庆公司越来越注重品牌服务 和规模经营，整个行业都在为满足新人们多元化、时尚化的需求 而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 一、新兴的婚庆产业造就幸福行业 新兴的婚庆产业，不仅仅是一个涉及行业面广的服务综合性 产业，也是一个消费高峰期非常集中、感性消费而且消费额高的 产业，罔时是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业，也是一个充满 幸福和快乐的新兴产业。 目前，全国婚庆产业在商业模式的划分上主要有三种类型 : 一类是产品服务型商业模式，如独立的婚庆公司、婚庆工作室等， 一类是晶牌型商业模式，如婚庆商品品牌连锁、婚庆产业商品网 络营销，还有一类是整合型的商业模式，如各地兴起的婚博会、结 婚展等。 婚庆产业在人们的心目 中，被誉为甜蜜金矿，因为不管时 代怎么变化，也不管职业、地位、经济状况如何，在老百姓的潜意 识里，一直保持着对婚礼的狂热追求，把这看成是人生一个美好 阶段的开始，一个不可或缺的转折点。就是经济再困难的人，在结 婚的事情上都会慷慨解囊， 拍婚纱照，买喜庆用品，然后上酒店 办几桌，招待亲朋好友一起热闹相聚，让大家一起见证这美好 的时刻 。于是 ，在这个追求效益、崇尚商机的社会里， 商家自然不 会放过婚庆这块天然的大蛋糕，所谓的幸福行业应运而生。 随着人们对婚礼等庆典活动个性化的追求，婚庆业界已经不再满 足于只是简单地在酒店摆几桌酒席或者去婚纱影楼拍结婚照，婚 庆行业形成的大产业链在利润最大化前提的驱使下，将婚庆服务 更加细分，如个性化的婚礼订制、婚礼管家、婚礼顾问等等，力争 使婚庆服务变得更周到和更丰富。 婚庆产业之所以成为朝阳产业，主要原因之一就是，现在大 部分结婚的都是30岁左右的年轻人，他们思想变化快、观念新锐， 有个性化的需求。作为服务这一群体的产业，婚庆自然也得跟上 时代的步伐。可以说，年轻人对文明、时尚、个性的生活方式的追 求，会直接影响着婚庆产业市场的走向 。 .钮略统计，湖南省每 年进入婚庆公司的新人比例占新婚夫妇的30% ，他们之所以选择 去婚庆公司，是因为能在这里订制到个性化的婚礼策划服务，让 他们的婚礼独一无二，终身难忘。现在市场上脱颖而出很多的婚 礼策划工作室，更是能满足新人的个性化需求。 二、婚庆产业面临的机遇与挑战 婚庆产业是一个正在发展中的产业，如何去适应婚庆产业市 前，随着婚庆市场的快速发展， 已经形成了五_十 元旦 春节等婚庆市场消费旺季，使得这一产业形成了巨大的商机。 近两年来，随着进入婚庆产业市场的行业越来越多，竞争态势越 来越明显，婚庆产业将会有越来越成熟的利好趋向，所以婚庆行 业发展前景广阔。 但我们罔时也要清醒地认识到，婚庆产业的发展尚存在着一 系列问题和不足，主要表现在2 (一)产品服务罔质化，不能满足个性化需求 从产业的视野来看，婚庆更是一道亮丽的风景线。它有极强 的相关性和带动性。婚庆消费市场的发展日趋成熟，并逐步在形 成相应的产业链，充满了 巨大潜在商机，然而综观目前湖南省内 的婚庆市场，虽然婚庆公司如雨后春笋般林立，每个公司在婚庆 产品链条上单一的商品不缺少，但现在依然缺乏婚庆行业的系列 商品，缺乏能主导市场的领头品牌。据调查，湖南省还没有形成上 规模的，能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司，婚庆服务被割 裂成多项服务，婚礼策划、婚礼摄影摄像、婚礼花车、新娘化妆、婚 纱出租等这些婚庆系列的服务项目职能由主导不罔服务项目的 公司提供，价格缺乏统一标准，存在随意收费的情况，这使得新人 顾客对婚庆行业的认罔感较低。这几年经过婚庆行业的努力， 已 经吸引了不少企业参与进来，但这些相关企业间依然缺少必要的 交流和整合，存在各自为政的现象，而且服务品种单一，服务不 规范，严重制约了婚庆服务行业的发展。时下80、 90后的新人越来 越追求婚庆消费的个性化和多样化，而婚庆服务的产品服务罔质 化显然不能满足这种需求。 (二)行业标准欠缺，管理无序 虽然婚庆行业发展由来已久，