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动漫产业融资困境的症结与突破 ——基于山东省济南市的调查 曾红燕 （山东省经济管理干部学院，山东 济南 250014） 摘要：动漫产业发展中的融资问题是很多国家和城市振兴动漫产业的瓶颈，文章通过对济南三大动漫产业基地的调 研，构建动漫产业融资影响因素的层次结构模型，从深度上探求动漫产业融资症结，提出动漫产业的融资路径与对 策，为促进山东省动漫产业的健康可持续发展和带动山东省产业结构的调整与升级提供有价值的理论依据。 关键词：动漫产业；层次结构模型；融资症结；济南市 中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1007 5097（2013） 09 0092 04 The Crux and Breakthrough in Financing of Animation Industry ——Based on the Survey in Jinan，Shandong ZENG Hong-yan （Shandong Economic Management Institute，Jinan 250014，China） Abstract：The problem of financing has become the bottleneck for the development of cartoon in many cities and countries. This article aims at constructing the hierarchical structure model of the influential factors in financing based on the study to three large animation industry bases in Jinan，explores the crucial point and presents the path and countermeasure of financing in animation industry so as to provide the valuable theory basis for the health and sustainable development of animation industry and then promote the adjustment and upgrading of industrial structure of Shandong. Key words：animation industry；hierarchical structure model；financing crux；Jinan 一、引 言 “十二五”期间是我国动漫产业从动漫大国向动漫强国 迈进的战略转型时期，要推动动漫产业实现新的跨越式转变 就需要突破其发展中的障碍，而资本在这个过程中起着重要 的作用。本文根据山东动漫产业的实际情况，针对动漫企业 的融资困境，设计调查问卷，通过对济南三大动漫基地的实 地考察和对动漫产业从业人员的问卷调研采集数据，运用层 次分析法，构建动漫产业融资影响因素的层次结构模型。并 在此基础上，对构造出的比较判断矩阵进行单层次排序和总 层次排序及其一致性检验，最终做出定量与定性相结合的层 次权重决策分析，以便从深层次把握动漫产业融资困境的症 结所在，探寻动漫产业的融资路径与对策，为充分发挥动漫 产业引领山东低碳经济及其对产业结构调整的带动作用提供 有价值的理论依据。 二、文献回顾 近些年，国内外学术界对动漫产业投融资的研究不断深 化。世界范围内的动漫产业的投融资研究主要以美国为代 表，如：Alison Alexander 在 《Media Ecomomic Theory and Practice》中，对文化集团的所有权、无形资产的计算和企业 并购进行了研究；Robert G、Picard运用经济学等知识阐明了 动漫经济［］。由于国外动漫产业发展较早，在动漫产业投融 资方面已形成了一套较为成熟的理论体系。与国外相比，国 内对于动漫产业投融资的学术研究开始得较晚，最早见于 2002年，主要集中在文化产业投资战略和动漫产业融资模式 这两大类方面。如：花建（2002）从宏观角度对中国文化产 业投资提出的战略思考［2］；田宝会、田光（2007）的有关非公 有制资本进入文化产业的思路［3］；汪洋（2010）基于陕西文化 产业现状的调查分析了我国文化产业发展与投融资支持［4］； 徐晋（2009）列举了动漫产业现有的融资方式，指出要从根 本上解决动漫企业融资难仅靠政府和投资者的直接注资是不 行的［5］；邓若（2009）伊在对各国动漫产业的比较中指出了 中国动漫产业融资模式的对策［6］；等等。这些研究有一定的 借鉴作用，但研究者