消费社会学下我国高端体育旅游产业发展的研究.pdfVIP

消 费社会学下我国高端体育 旅游产业发展的研究 堂 (国家体育总局体育文化发展 中心 西安理工大学体育文化研 究基地，陕西 西安 710048) 【摘 要】 相对于传统大众化的体育旅游来说，高端体育旅游是一种针对中、上阶层消费偏好的特殊形式。 高端体育旅游，一方面可以彰显个人身份、地位，满足特殊群体的消费需求；另一方面，可以优化旅游产业结构，加 快我国旅游经济的快速发展。现阶段，高端体育旅游由于存在着消费群体的认识偏差、产品开发和创新的不足。相 关法律和法规建设的落后、相关人才的匮乏等，制约 了高端体育旅游的进一步商业化发展。所以一定要根据高端体 育旅游的发展趋势 ，制定合理 的发展策略、开发科学的高端产 品、完善各项旅游法规建设以及注重人才的培养 ，以 此来促进旅游经济的可持续发展。 【关 键 词】 高端体育旅游；消费社会学；可持续发展 【中图分类号】G80—05 【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2015)03—0060—03 改革开放 30多年来 ，我国的经济实力有了很大的提 升，并且跃居世界第二大经济体。而在这个过程中，我国中 产阶级的队伍逐渐壮大，消费需求激增。随着居民人均可支 配收入的不断增加 ，旅游业蓬勃发展。因为经济的持续 、稳 定上升，带来 了收入效应和财富效益 ，越来越多的中产阶级 想要通过体育旅游的消费来提升个人品味、生活质量以及 生命体验。尤其是高端体育旅游项目，逐渐走进了广大媒体 的视野 中，并且在大众媒体 的宣传和诱惑下 ，得到人们的高 度关注。从本质上讲，高端体育旅游是社会经济发展到一定 阶段的产物，是我国体育旅游市场不断细化和规范，为富裕 群体提供消费供给，满足他们追求“畅爽”体验，具有专业化 设计和制定的高端旅游产品。并且由于高端体育旅游市场 具有高收益性 ，吸引了大量 的流动性进入到该市场，以致于 许多项目处于过度投资的状态，降低了资金的使用效率。但 是另一方面，巨额资金的流入改善了体育旅游市场的供给 情况。同时，也满足了消费者的实际需求 ，进一步优化了体 育旅游产业的结构。在我国高端体育旅游市场火爆的同时 ， 也存在着诸多的问题。例如一些项目在成功获利后，产生了 很多不利的社会效应，形成资源的浪费和环境的破坏；开发 过程中的随意性，没有依据科学规划，使得很多巨额资金投 入的项 目存在盲目建造的现象等，这些诸多问题的出现影 响了我国高端体育旅游产业向高标准、高效益的转变，不能 体现体育旅游项目的价值和作用。 一 、消费社会学概述 20世纪 5O年代后 ，资本 主义社会发生了巨大的变化。 以信息化为主要特征的第三次浪潮给资本主义社会、经济 带来了新的思考和理念 。当时，由于社会化大生产造就了物 质生活的极大丰富，人们在食品、生活用品和居住条件等方 面的需求得到了满足 ，并且促进了大规模的消费。于是 ，从 美国向全世界宣扬出来的“不消费就衰落”理念 ，引导了社 会领域的消费步伐 ，消费逐渐成为决定社会向前发展的关 键因素。西方 国家面向社会开始实行一系列的社会福利政 策和措施，完善居民的社会保障机制，建立高工资、高税收、 高福利的资本优化社会。作为当时西方国家的转型时期，人 们开始意识到社会生产急需要转变成消费，从而拉动整个 社会的活力和生机。并形成了一些鲜明的特点：首先，在生 产模式上 ，以前大批量 、机械化 的生产方式逐渐脱离人们的 审美和个性化需求，开始转向富有多样性、表现个性张扬的 生产 ，以突出现实生活方式的变革 。其次 ，消费对于经济的 助动力越来越重要。生产剩余所形成的问题越来越严重，消 费需求不足也进一步加剧了经济的困难，而拉动消费可以 作为社会、经济的发展引擎。再次，中产阶级开始作为社会 【收稿日期】2014—12—25 【作者简介】鱼飞(1974-)，男，陕西榆林人，国家体育总局体育文化发展中心西安理工大学体育文化研究基地副教授，研究方向：体育 经济。 60 的主体出现。以美国为例 ，随着第三产业的发展 ，美 国白领 阶层逐渐壮大，并且活跃在各种消费领域 ，形成了良好的经 济势头。最后，消费范围逐渐扩大，开始向虚拟消费蔓延，传 统的日常实物消费的比重开始降低。“经济基础决定上层建 筑”，消费社会学也伴随着经济的快速发展有了新的突破。 首先 ，随着社会化大生产的加快 ，最底层的社会阶层也有能 力来购买汽车、住房等高档产品，但是过了这个发展阶段 后 ，社会消费丧失了这种吸引力 。也即意味着年轻的一代逐 渐放弃了对于物质的追求，反而向往更加舒适、崇尚人与自 然和谐相处以及各种社交活动等项目。其次，消费并不完全 是没有环境污染 、交通 阻塞 、暴力犯罪的 ，但是人们更倾 向 于产品和体验的创新，并希望通过消费可以照亮生活和带 来希望。最后，消费过程依