〈畅销书〉市场营销书籍集萃0054-价格变动的影响{精品}.pdf

日常生活中，有的人也学会了 在商品的使用高峰期过后再去 购买 在你的日常消费中哪些商品是 在旺季购买的，哪些是在淡季 购买的？理由? 旺季:水果、蔬菜、时尚服装，注重 商品使用价值 淡季：电器、一般服装、等，注重 商品的价格，便宜 俗话说：“便宜没好货”，“好货不便宜”， 市场上是不是真有“物美价廉”的商品？ 有,供过于求或生产者个别劳动生产 率提高都可以使”物美”的 商品”价 廉” 一、价格对生活的影响 价格上升 减少购买 （需求缩小） 价格下降 增加购买 （需求扩大） 结论一:价格上升,需求减少;价格降低,需求增加 (一般情况) 现实 依据 怎么看 (办) 反面 依据 理论 依据 为 什 么 是什么 为什么当前小排量汽车一片看好,小有小的好 价格上升,需求减少;价格降低,需求增加 小排量汽车的油消耗低,各种费用低 因而在当前许多普通消费者在消费时选 择了消费价格较低的小排量汽车. 大排量汽车耗油多,各种费 用高 价格的变动会引起需求量的变动 汽 车 涨 了 以 后 再 买 吧 煤气涨了,也得买啊 结论二、不同商品的需求量对价格变动的反应程 度不同 （需求有弹性，弹性有大小） （1）价格变动对生活必需品需求量的影响比较小 （2）价格变动对高档耐用消费品需求量的影响比较大 “买涨不买落” 买涨不买落，是消费领域的一种特殊情况，实际 上是人们受各种客观情况影响，消费心理预期在 起作用,担心物价一涨再涨，因而在物价上涨时出 现了抢购现象；而价格低时人们总是渴望买到价 格更低的商品，因而手持货币观望。同价格影响 生活消费的一般规律并不矛盾. “煤气涨了,也得买啊,电视降价了再等 等看”如何理解这种”买涨不买落”的现象 了? 探索讨论:在煤气价格上涨紧张的情况下,如 何解决这一问题? 可以节约使用 可以用煤炭、沼气、电磁炉等 国家也可以对生活用液化气采取帮助措施 煤炭、沼气、电磁炉同液化气是什么关系？ 它们是如何起作用的呢？ （1）互为替代品商品，一种商品价格上升将 导致本产品需求少而替代品需求增加 （替代品引起的需求变化是正方向的） 摩托车使用的是汽油，而汽油和摩托车是一 组互补型商品。汽油价格上升，使汽油需求 量减少，也会使摩托车需求量减少，反之亦 然 结合教学案你能不能说明为什么电动车 卖主没事偷着乐，摩托车老板却倍加忧 虑？ 结论三、替代品和互补品的价格变动对人们 消费的选择有影响 （2）互补型商品。一种商品价格上升，使两 种商品需求量同时减少 （互补品的价格变动而引起需求量的变化是 反方向的） 可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒 乓球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶 卷 判断下列哪些商品属于互补商品，哪些 属于互为替代品？ 互为替代品： 可口可乐与百事可乐 面包与蛋糕 互补商品： 乒乓球与乒乓球拍 打印机与墨盒 相机与胶卷 价格变动对生产的影响 一杯牛奶强壮一 个民族，随着我 国乳制品业的发 展，牛奶价格一 路看好，我们怎 么办？ 热烈祝贺淮中高一乳业集团成立 集团简介：高一乳业集团成立于 2006年，拥有奶牛生产基地、牛奶加 工厂、营销策划公司等。在以阿狗为 总裁、全年级同学为智囊团的共同努 力下，必将在市场竞争中取得辉煌的 成绩。 二 价格对生产的影响 现在，营销策划公司报告：市 场上牛奶供不应求，价格狂升到9－ 10元/斤。 智囊团回应：马 上扩大生产规模，增 加产量，以获得最大 的收益。 2007年，紧急情况！市场上牛奶供应 太多，严重供过于求，价格跌到1元/ 斤！ 智囊团回应：马 上压缩生产规模，减 少产量！ 供过于求 价格下降 价格上涨 获利减少 获利增加 生产缩小 生产扩大 供不应求 一:调节生产 如果你是饲养奶牛的，除了宰杀奶牛，有无 别的办法？为什么？ 措施方法: 钻研科技知识，改变传统喂养方法，努 力地降低成本，多产牛奶（科技、管 理、劳动生产率） 商品生产者靠科技和管理提高自己的劳动生 产率，在同时间内生产的牛奶多，自己可以 在竞争中降价，在价格竞争和生存竞争中处 于有利位置 价值规律要求商品交换要以社会必要劳动时间决定 的价值量进行等价交换，所以企业提高劳动生产率 能缩短其生产商品的个别劳动时间，从而使自己产 品在价格上有优势. 思考：依据是什么？ 还有的同学想到改养红牛，生产目前市场上 比较紧缺，营养价值比较高的红牛奶，走出 了一条成功之路。 生产适销对路的高质量产品,走优质之 路。优质优价：优质商品凝聚了更多的 社会劳动，因而价值大，价格高；而且 优质商品在市场上往往供不应求，因而 价格也会高。 结论四:(1)、调节生产,实现资源在各部门的 优化配置 价格高 生产扩大 价格低 生产缩小 人廉我转 （2）、提高劳动生产率 人优我廉 （3）、生产适销对路的高质量产品 人无我有 人有我优 我们可以看