微博營销产品手册06Woncl互动营销.pptVIP

欢迎咨询： 于先生 手机：186 2181 0275 电话：0218008 Email：admin@ Msn：jiaxin1975@ * * 微博营销产品手册 做靠谱的微博营销服务商 2011年6月版 ◆ 据权威机构预测，2013年国内微博市场将进入成熟期，微博会成为未来商战的又一重要战场。 ◆用户在哪里，营销就在哪里！当人人都织围脖之时，商家绝不能错过最火爆的新型营销平台。 序：微博蓝海，待开发的市场空间 Part 1 微博：新一轮商业营销平台 1.1 微博的高速发展 微博二大巨头局面已形成 * 新浪微博用户数过1.4亿。预计2011年底2亿注册用户。 腾讯微博用户数过2亿，后发而终至是腾讯的一贯风格。预计2011年底达到3亿注册用户。 1.2 微博的传播机制 传统媒体机构影响力衰落。当用户在有选择权的机制下，个人强势，媒体机构弱势，政府弱势。 事件人就在事件现场，成为事件当事人，第一时间发表事件情况、看法。当事人即自媒体，使媒体机构失去现场权。 事件发生，各方高人众说纷纭，智慧火花此起彼伏，媒体只能回去开会讨论。等媒体发表观点，事件热潮已近尾声。媒体机构正在失去评论权。 微博自媒体兴起，影响力及传播渠道深刻变革 自媒体形成新兴影响力 传统媒体失去现场权 传统媒体失去评论权 1.3 微博:高端人群聚集地 IT精英 商界名人 地产领袖 文娱明星 1.4 微博:品牌企业聚集地 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 …………………… 1.5 微博:社会各界强烈关注 利用微博扩散消息，引发社会强烈关注 “丹丹体” 1万4千次转发，7300余次评论，引发社会强烈关注 来自网友的关注 来自媒体的关注 百度新闻1910条 1.6 利用微博传播商业信息 品牌渗透： 我喜欢这款包包，你呢？ 公关事件：听说《哈利.波特》票房过亿了！要去看看 新品发布：终于等到N8上市了，出手！ 互动活动：为…特举办XX活动，抽奖了 打折促销：原价388，现价才198，团购今天开始 促进点击： 该视频在发布24小时后点击超过100万次 增加粉丝：关注@XX 旅行网，获得未来特价机票 购买分享：我刚在京东购买了XXX，你也来看看吧！ 微博传播特点：软性、拥有自然语言特征 微博传播的商业信息，大致可以分为如下类型： 1.7 微博营销优势 ◆ 微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟贴以及粉丝们的转发等形式，在很短的时间内实现信息的大范围传播。 开放性 即时性 交互性 自由性 裂变传播 例： 当苹果公司的iPad名称正式公布后的 5小时内，包含该关键词的Twitter信息超过10万条，峰值达每分钟2200条信息。 突破微博营销局限， 抓住微博营销价值， 乃是微博蓝海之争取胜的关键。 结 论 Part 2 靠谱的微博营销服务机构 Woncl互动营销专注于微博营销，不仅仅在微博上传播商业信息，还带您关注充满创意和无限可能的微博世界，致力于引领真实、有效、长效、多元和规范的微博营销观。 最早从2009年底进入微博营销领域…… 2.1 关于我们 做靠谱的微博营销服务商 真实 长效 有效 多元 规范 微博营销价值观 2.2 我们的微博营销价值观 2.3 我们对微博营销的认知 微博营销的本质是：对话 内容发布、活动组织、话题关注、论论与转发等，都是对话的形式； 对话形成粉丝信任； 对话产生营销结果； 作为媒介，不仅仅是一个渠道，更为企业提供了一种全新的营销策略。 以“主动接收”颠覆传统的“被动推介”，让企业的宣传效果最佳化。 是企业获取消费意见、赢得优质口碑、进行舆情监测的有效平台。 2.4 我们所理解的微博营销特性 最早从2009年底进入微博营销领域 更专注、更有实战经验的微博团队 提供系统的、有效的微博营销服务 确定了我们的微博营销价值观 2.5 我们的优势 倾听 在微博上，从相关且有影响力的沟通与交流中发现客户的机会与入手点 参与 运营微博，让企业微博成为微博世界一部分 介入 创建与消费者的沟通、对话，并与其建立长期有影响力的关系 优化 评估 根据运行分析，建立监测、分析、追踪对话的评估目标 计划 根据