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实验一：网络营销工具方法认识 成绩________________________ 实验目的 网络营销的实现依赖于各种有效的网络营销工具。常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条、电子书、博客、RSS等等。 本实验的主要实验目的是对常用的网络营销工具的使用进行初步的认识，学习并掌握不同营销工具的使用方法及特点。 二、 实验条件 实验室外网或其他外网，计算机。 实验内容 实验内容表 序号 工具类别 工具 1 搜索引擎 百度（） 谷歌（） 必应（） 雅虎（/） 2 搜索引擎优化工具 ALEXA排名查询（/） Google PR查询（/） PR输出值查询（/ExportPR/） 收录/反向链接查询（/Seos/Sites.aspx） 死链接检测/全站PR查询（/Links/） 百度指数分析（/baidu/words.aspx） 友情链接检测（/） 关键词排名查询（/KeyWords/） 关键词密度查询（/Tools/Density.aspx） 网页META信息（/Tools/MetaCheck.aspx） 要求对上面列出的不同网络营销工具进行学习和认识，总结不同网络营销工具的特点。 每个小组选定一个行业的至少3-5家企业网站以备实验使用。行业网站可以从提供的网址/（企业网织网）中选择，也可以小组讨论自主选择行业及具体的企业网站。 实验步骤 选择实验的行业和企业。 用选定的企业进行实验内容中的内容，并给出实验结果。 实验总结 要求每个小组完成一篇完整的实验总结报告。报告内容包括： 对3-5家企业网站用不同搜索引擎工具搜索的结果、比较与总结。 通过搜索房地产行业对搜索引擎进行的分析 摘要： 这次实验的目的主要是了解相同行业的企业在不同搜索引擎中的排名，从而学习并掌握不同营销工具的使用方法及其特点，在本实验中我组主要对万科、恒大、万达这三家地产行业的网站在不同搜索引擎中做了研究分析。 对“中国地产企业”在四大搜索引擎中进行模糊搜索 恒大 万科 万达 百度 第十八页第八位 第十页第二位 第五页第五位 谷歌 第三页第七位 三十页内无 三十页内无 必应 第一页第七位 第十页第二位 无 雅虎 无 无 无 通过对三家企业在不同的搜索引擎上的模糊搜索可以看出，恒大、万科、万达三家企业在四大搜索引擎中搜索有一定的相似性，三大地产公司在百度中都能找到，只是排名有先后，而在雅虎中却正好相反，找不到相应企业介绍科目，恒大在谷歌中能找到，恒大和万科在必应中都能找到，有此可以看出：企业的主要网络推广在百度和谷歌上，必应和雅虎主要针对于对地产信息网站的搜索，对于单个地产网站并不重视。 二、 在搜索引擎中输入恒大、万科、万达三大地产集团公司全称进行精确搜索 恒大 万科 万达 百度 第一页第三位 第一页第三位 第一页第一位 谷歌 第一页第一位 第一页第五位 第一页第一位 必应 第一页第一位 第二页第三位 第一页第二位 雅虎 第一页第二位 第四页第三位 第一页第一位 我在搜索过程中发现，同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异， 由于不同的搜索引擎有各自不同的算法，所以导致检索出来的排名不一样。 一些公司可能会对所选的搜索引擎进行不同的费用投入，比如一家企业可能在百度和谷歌上进行不同的费用投入，若企业偏向百度，则在百度上的投入更多，那么就越容易排在前面。并且有些企业可能只投入其中一家搜索引擎，若在其他搜索引擎上查找便不一定能找该企业的信息。 万 科 万达 Google PR 排名 万科、恒大、万达分别是6、6、5 PR输出值查询 万科、恒大、万达分别是5.25、0.15、0.5 百度指数分析： 关键词密度查询: 万科 恒大 万达 四、总结 通过对搜索引擎优化工具的查询，在比较这三家地产企业的各项指数，我们可以看出万科地产在对网络营销的推广上都很有优势，特别是在ALEXA排名上他们下了很大的功夫。 在关键词密度上恒大和万达的字符长度都很大，而万科则很短，大大增加了企业在网络营销中的竞争能力