大学生对国内旅游景区认知差异研究——以东部地区某大学为例.pdfVIP

第 24 卷第 2 期 济南大学学报(社会科学版) Vo1. 24 No.2 2014 年 JOURNAL OF UNIVERSITY OF JINAN (Social Science Edition) 2014 doi: 10. 3969/j. issn. 1671 - 3842.2014.02. 15 大学生对国内旅游景区认知差异研究 一一以东部地区某大学为例 李爽，张琳 (济南大学酒店管理学院，山东济南 25仪泊2) 摘 要:大学生已成为我国旅游市场的重要新生力量。以东部地区某大学的学生为例，利用调查统计和 ArcGIS 软件，研究大学生对全国主要旅游景区认知差异。研究表明: (1 )在所调查的 46 个旅游景区中，大学生 对泰山的认知度最高，达 108;认知度较高的景区主要集中在华北和华东地区。 (2) 大学生对自然景观的认知度 稍高于人文景观，认知度较高的景区与景区宣传、当地经济等因素相关。 (3) 专业、年级、是否为独生子女、性格、 生源地等因素是造成大学生对景区认知度差异的主要原因。 (4) 性别、居住地为农村还是城市，这些因素对认知 差异的影响较小。 关键词:大学生;认知差异;认知度;旅游景区 中图分类号 :F592 文献标志码 :A 文章编号 :1671 -3842(2014)02-∞78 -05 旅游景区是指某区域存在的、对旅游者具有 吸引力的自然、人文旅游要素形成的明确的区域 场所。 [IJ 旅游者对景区的认知，是旅游目的地旅 游规划和开发建设的重要因素，也是旅游者形成 旅游意向和旅游目的地选择的前提和基础。 [2 -3 J 随着高等教育的进一步普及，以大学生为主 的青年旅游者近几年已成为旅游市场的新生力 量。据报道，大学生旅行者占全世界各大洲旅游 者总数的 20% 左右[刑，成为重要的旅游细分市 场。国内外对大学生旅游的研究主要集中在大学 生旅游消费和旅游行为研究[5 -町、大学生旅游市 场的开发和旅游产品营销[9 叫、大学生旅游市场 存在的问题[I3 -14J 等方面。而大学生对旅游景区 的认知，这一影响大学生旅游目的地选择和旅游 决策的主要因素的研究有待进一步加强。 收稿日期 :2013 -09 -18 本文以东部地区某大学为例，通过问卷调查 和数量统计，研究了大学生对全国主要旅游景区 的认知差异分布，利用地理信息系统软件 ArcGIS 分析了不同生源地的大学生的认知范围，并从大 学生的专业、性别、年级、性格、生源地等方面分析 造成大学生对旅游景区的认知差异的原因。研究 结果具有重要的理论意义，以期推动我国大学生 旅游市场的进一步开发;同时研究结果可为大学 生旅游市场的开发和规划提供参考数据，具有良 好的现实意义。 一、样本调查及数据处理 以东部地区某大学东校区、西校区和独立学 院本科生为研究对象，按照专业、性别、年级实行 问卷数量配额，选择在图书馆、宿舍、学生食堂等 人员较为集中、样本采样限制性因素较少的地方 作者简介:李爽(1984一) ，女，山东济南人，讲师，博士生，主要研究方向旅游地理、旅游环境等。 78 基金项目:山东省社科规划项目城市旅游品牌建设与管理路径研究( 12CJJZ04) , 山东省理地旅游可持续开发模式 研究 ( 13dJJzOl ) ;济南大学酒店管理学院项目中国旅游地理课程教学模式改革研究 (jyxrr削3 -2013) 。 软件进行空间分布图的绘制。 二、调查结果分析 为便于分析，用认知度和认知率衡量大学生 对旅游景区的认知情况。 针对全国 46 个主要旅 游景区，调查对象知道或听说过 n 个，即记认知度 为 n。 认知率为认知度占总人数的百分比。 (一)大学生对我国主要旅游景区的认知总 体情况。 通过对调查问卷分析可以发现，大学生 对全国主要景区的认知度普遍较低，且存在较大 差异，根据认知度的大小，将 46 个旅游景区分为 5 组，见图 2。 发放问卷，随机选取对象，匿名调查。 共发放问卷 151 份，收回问卷 150 份，有效问卷 145 份，有效 率为 96% 。 调查内容包括 :大学生自身特征和对全国主 要旅游景区的认知情况。 大学生自身特征主要包 括:专业、性别、年级、性格、生源地等情况。 旅游 景区主要选取 5A 级、4A 级 、3A 旅游景区共 46 个，包括自然景区 23 个和人文景区 23 个，景区遍 布全国各地(见图 1 ) 。 利用 SPSS 软件和 EXCEL 软件对调查结果按 性别、年龄、生源地等进行分类统计;利用ArcGIS 4~、飞 \ 北京市 吨 Jf lY气气 , 植树撞 _ _ ~~..f \ 蜘111 ，.t，矗 JLJ 、白......，11 \ 白《 飞v、 、X l，.... 怪自由， .，.， x .-