文化艺术产业核心竞争力分析——以明清景德镇瓷器装饰艺术产业为例.pdfVIP

|文化经济| 文化艺术产业核心竞争力分析 一一以明清景德镇瓷器装饰艺术产业为例 秦树景 艺术产业是文化产业的重要内容之一，它将 艺术创造者、文化经纪人、生产商以及销售商等 不同参与者连接成一个协作整体，通过合理的分 工合作，使艺术价值最终转化为商业经济价值， 又在经济价值实现的过程中促进文化艺术价值的 传播与实现。艺术产业的持续发展依赖于大文化 环境下诸多因素的共同协调推进，而作为产业主 体的艺术企业本身所具有的核心竞争力，无疑是 整个文化艺术产业持续发展的关键与动力所在。 这种核心竞争力主要体现为优势资源整合能力、 市场响应能力以及持续的创新能力三个方面，并 在明清景德镇瓷器装饰艺术的产业化发展模式当 中有着极为清晰的体现。 明清瓷器装饰艺术作为一种特殊的文化产品， 是在特定文化传统与时代审美思潮影响下，由材 质、技法、造型与纹饰共同构成的典型艺术形式 之一。如果说造型在审美之外还因遵循使用价值 规律而承担着一定的物质实用功能的话，纹饰则 主要是对一定时代的社会思想观念、审美追求、 宗教信仰及价值理想等精神性内容的反映。与此 同时，瓷器装饰艺术也因其物质与精神的双重功 能而成为市场上流通的商品，其本身所承载的文 化与艺术内蕴也依赖艺术产业的形式得到了更为 有效的传承与传播。 一、明清景德镇瓷器装饰艺术产品的特征 明清资器装饰艺术产业的发达受到当时社会 经济、文化发展的多方面影响与制约，商品经济 的高度发展提高了社会各阶层的消费水平，城市 富有阶层的兴起促成了原有社会结构的变动，人 们的文化消费观念由此发生了极大变化，即便是 在物质产品消费过程中也更加注重其精神性的一 面，即看重其愉悦身心、陶养性情的功能。就瓷 器的消费而言，则表现在对其精美的装饰艺术 品味的追求。积极回应于这样的消费理念，明 清瓷器装饰艺术整合各类文化资源，不断提升自 身文化艺术内涵，真正发展成了传统文化与时代 审美精神及社会风尚和谐交融的符号载体，以满 足多样化的市场需求，甚至做到了以不同消费群 体的审美喜好为基础进行市场定位与产品设计， [作者简介]秦树景，山东大学历史文化学院博士研究生。 5 |人文天下 I 2015 年 7 月干IJ i 总第 51 期 从而形成了多样化的艺术产品特征。 第一，皇室用瓷的华贵工整。皇室用瓷(非 商品性)有严格的等级规制约束并受统治阶级审 美影响，造型上要不断研发奇巧繁复的新样式， 纹饰上则要求龙凤专用，并在整体艺术风格 上表现出有如院体绘画般的华丽富贵。 第二，文人士子的雅致与趋俗。文人士子作 为特殊的社会阶层，一向以优雅的品味为自身独 有的文化标签，然而富商阶层的出现却使其受到 了极大的挑战乃至威胁。于是，文人阶层中的两 级分化现象也在各自的瓷器消费理念上表现出来， 一部分坚守信念的士人选择避世桃源(实为心 隐身不隐) ，他们选用的瓷器多为造型典雅、纹 饰意境悠远之作;一部分士人逐渐融入世俗生活， 甚至倡导追逐古董瓷器以作为财富地位的标榜。 第三，城市富有阶层的崇雅与奢靡。城市富 有阶层往往凭借自身的财富地位，极力向士人高 雅的生活品味靠拢，集中表现在对艺术品与古董 瓷器的热衷与收藏。普通市民阶层发展了专属于 自己的通俗小说、戏剧、版画、画谱等市民文化， 这些内容也在他们消费的瓷器装饰艺术当中有大 量反映，只是瓷绘纹饰相对于版画原稿往往会有 一定程度融人时代因素的改编。 第四，庶民百姓的吉祥追求。普通百姓的精 神文化需求以直接功利性为最大特点，就瓷器装 饰艺术的消费而言，主要选择那些寓意吉祥的纹 饰甚至是直白的祈愿文字，而事实上，这种源自 民间美术的吉祥观念在明清时期社会各阶层的文 化艺术消费当中都有表现。 第五，中西合璧式的外销瓷风格。海外消费 者会根据自身生活与审美需求向景德镇提供设计 好的产品造型及纹饰模板，即使如此，专门的外 销瓷中也因潜含着独特的中国艺术风格而成为中 6 西文化融汇交流的媒介载体。 二、明清景德镇瓷器装饰艺术产业核心竞争 力分析 国内各阶层及国际上各民族消费者的多样化 需求为明清景德镇瓷器装饰艺术产业的兴盛提供 了巨大的市场需求空间，而能够满足如此规模的 消费需求则明示着当时的景德镇瓷业生产有着极 强的内在核心竞争力，不仅在组织管理模式上借 鉴官窑，形成了类似于现代工场性质的产业化生 产销售模式;还利用官窑培养的大批才技优异的 制瓷艺人不断创新生产工艺与产品种类;利用官 窑与客商提供的高端市场与海内外市场的相关信 息，形成有针对性的产品市场定位。以现代艺术 产业发展的视角来看，这种核心竞争力可以概括 为优势资源整合能力、市场响应能力以及持续不 断的创新能力三个方面。 (一)优势资源整合能力 就瓷器装饰艺术而言，这里的优势资源包括 产业内部的知识、技术及人才资源和产业外部的 市场信息乃至海